2015年手机产业死亡榜：小米华为脚下累累“尸骨”【3】

　　【案例三】大可乐手机：除去互联网营销以外还剩下什么

　　大可乐手机被人熟知是两件事情：一是2014年12月在京东做的大可乐手机3众筹创造了25分钟内众筹1650万的众筹记录。另一件就是在2015年10月被曝出破产消息。

　　大可乐的死亡原因是其投资方停止再向其注资。细数大可乐手机身上值得注意的因素，模仿苹果、终身换新机和起了一个互联网的名字，而这三点里没有一个是真正关乎手机产品本身的。

　　在中国手机市场洗牌、用户向少数品牌聚集的背景下，只靠制造互联网营销事件是没办法在竞争惨烈的手机红海里存活的。大可乐的倒闭是市场清洗的正常结果，这个借用可口可乐名字和模仿苹果的手机厂商不是第一个倒下的互联网手机品牌，更不是最后一个。

　　除大可乐之外，橙品节操、百分百、博沃、THL等手机品牌也都是已经陨落的手机品牌。此前被称为“吃货”系列的互联网手机品牌青橙、大米等手机品牌或销量越来越小或已经销声匿迹。

　　互联网消费调研中心发布的《2014-2015中国国产手机市场研究年度报告》中显示，2014年1-5月中国手机市场上参与竞争的本土厂商数量均在80家以上，其中5月最高，达到89家，但自6月以来，随着手机市场竞争的加剧，参与竞争的本土厂商数量急剧减少至70家以下，并于12月降至最低，仅有59家。

　　该报告的另一组数据显示，在2014年国产手机品牌关注比例上，华为、联想、魅族等10个品牌占据了88%的关注比例。百度指数的数据也显示，在2015年11月11日的“今日手机产品排行榜”中，整个榜单被苹果、三星、华为、魅族、小米等8家厂商瓜分。

　　从上述数据可以得出的结论是，虽然仍有奇酷、乐视等互联网公司闯入做手机，但经过几年的混战，如今中国智能手机市场的格局基本定型。华为、VIVO、小米等不到10家手机厂商将占据大部分的市场份额和关注度，并越来越集中，而像大可乐一样的三四线手机品牌，将逐渐从人们视野消失。

　　从这个角度来说，大可乐的死，是在告诉人们手机市场的清洗加速了。