从21．7万元起拍，到2200万元落槌，Papi酱广告处女秀的拍卖只用了6分钟就有了结果，标王居然被一家名不见经传的化妆品电商摘得。尽管这场异常高调的广告拍卖已尘埃落定，但“网红经济”的大门却刚刚打开。

　　2200万

　　仅是1次广告费用

　　昨天下午两点半，被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi酱广告处女秀拍卖会在北京举行。举牌过程相当激烈，8号竞拍者直接将竞拍价叫到1000万元，引发场内一片沸腾。然而，这还只是开始，竞拍价的数字仍在不断刷新——1500万元，1820万元……直到拍卖师落槌，2号竞拍者最终才以2200万元拿下这场万众瞩目的竞拍，拍卖过程仅仅用了6分钟。

　　2200万元的广告费能干啥？此次拍卖会的公告显示，拍卖标的物包括papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数为1次。此外，贴片广告还有一些衍生回报，例如，微信在第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送等，罗辑思维还可应邀对此次合作进行全程监制。

　　2200万元，“拍卖处女秀”的总导演、罗辑思维创始人罗振宇对这个价格显然十分满意。罗振宇表示，“2200万是人类历史单条视频广告最高价格，远远超过春晚的广告价格。”Papi酱的合伙人、经纪人杨铭也表示，拍卖所得2200万元的净利润将全部捐给母校中央戏剧学院。

　　阿里巴巴

　　神秘买家背后站着你

　　“我和罗振宇是朋友。”此次拍卖的中标者上海丽人丽妆化妆品有限公司的代表在现场坦言，她看中的是Papi酱系列视频中人格的力量。“通俗来说，这类广告只值几十万，但我以2200万拍下了，我相信这是人格的力量。”

　　公开资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司，目前运营着兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等近40多家品牌的天猫官方旗舰店，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为全球最大在线专柜。今年3月2日，丽人丽妆创始人兼CEO黄韬曾表示，作为一个经销商，他只做天猫，是因为“觉得马总靠谱，跟着马总做生意有前途。”事实上，丽人丽妆早在2012年就已获得阿里巴巴的A轮注资。

　　刚成为阿里巴巴全资子公司的优酷土豆提供的数据显示，截至昨日下午6点，优酷平台累积观看直播人次高达347万。除现场拍卖外，还有商家通过阿里拍卖平台进行线上出价。在拍卖前曾信誓旦旦要成为“标王”的微鲸最终抱憾而归，这家背后闪现华人文化、腾讯、阿里等巨额资本的企业给出了1820万元的竞拍价。

　　Papi酱爆红

　　催生“网红经济”产业链

　　2200万到底值不值？自从拍卖师的小槌落下的一刻，争论就没有停止过。“1200万占股10%，2200万买一支广告，真的是人傻钱多吗？”要知道，Papi酱获得的第一笔1200万融资是由逻辑思维、真格基金、光源资本和星图资本联合注资。

　　早在罗振宇投资Papi酱之时，投资圈就有不少人认为，Papi酱本人其实和罗辑思维非常不像。罗辑思维的粉丝都是一点点积累起来的，用户画像非常清晰。而Papi酱的走红，偶然因素更大。

　　“如果没有可持续性的内容，Papi酱的未来风险很高。”财经评论人边际表示，从投资人角度来看，Papi酱能否稳定持续地生产输出优质内容，能否将粉丝继续聚集在她周围，并最终把她的粉丝转变为用户，未来仍有不确定因素。就在3天前，因为节目内容存在表述粗口、侮辱性语言等，Papi酱还被广电总局要求整改。

　　“Papi酱的一夜爆红，还是给自媒体行业树立了一个标杆。”易观智库分析师庞亿明表示，目前各大直播平台都在打造属于自己平台的“网红”，“网红经济”的产业链正在形成。

　　■观点

　　红一时看创意 红得久看内容

　　高樟资本创始人范卫锋：Papi酱的基本场景和调性是吐槽，与品牌消费场景的匹配度需要考虑。创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么，都有待观察。

　　芒果文创基金执行董事李哲：对于Papi酱这种靠内容起家的人，她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还有待观望。如何摸索出一个变现的模式？现在还不清楚。目前可能就是一个广告的模式。

　　云启创投投资经理樊杭：Papi酱从内容本身而言，直接的体验是好玩；从形式而言，几分钟的短视频很适合碎片时间观看，同时易于传播。但网红个体，要找到一条持续的商业化路径还是很困难的，过去十年已经见证了很多网红的起落。如何从网红迈向成熟的内容创业公司，需要从团队能力等各方面去考量。

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