国产手机高端市场“攻坚战”【2】

　　突破点仍依托颠覆性体验

　　“目前高端市场上的智能手机仍有一些核心技术有待突破，因此国产手机厂商仍有机会通过推出杀手级应用来为用户带来颠覆体验。”

　　葛涵涛举例道，目前多数智能手机仍无法摆脱一天一充的命运，电池高速充电技术依然有待成熟，手机的曲面屏幕在未来可以引领新的交互模式，目前三星单侧曲面屏设计只是在交互模式上带给了我们一些惊喜，并没有实现彻底的颠覆。

　　此外安全概念日渐成为风口，苹果“艳照门”、安卓手机不断爆出的木马“吸钱”，使手机安全问题备受关注。不少国产手机厂商加大此处的布局，如E人E本去年就推出了安全手机、OPPO携手招商银行推出“一闪通”服务，基于OPPO N3内置的TOKEN技术和安全芯片加之招商银行提供极速“暂停”服务，带来更安全的移动支付体验。

　　“大家一直关注的安全概念、无边设计、裸眼3D等技术都将可能成为今年高端智能手机的爆点，关键在于技术是否成熟，让用户觉得好用。”中兴旗下高端品牌努比亚营销部总监高大鲲在接受北京晨报记者采访时表示，今年大家在高端市场的竞争突破点仍将围绕创新设计、多样化的用户应用、好的用户体验与服务四个方面。

　　同时，品牌宣传上的投入也必不可少。目前国内厂商在这方面不断加大投入，如vivo、金立等厂商就选择冠名了部分知名节目。高大鲲透露努比亚今年在营销方面的投入将会超过过去两年的总和。

　　“国产手机目前正在经历着质的飞跃过程，与国际品牌的竞争和去年相比发生了根本性改变，消费者会在今年或明年看到整个手机市场格局的明显扭转。”高大鲲表示。

　　■相关链接

　　国产品牌如何　变身“高富帅”

　　为摆脱消费者对国产手机品牌长期形成的“屌丝气质”的品牌认知，众多国产手机品牌各展所能进击高端市场，以期摇身变为“高富帅”，从此走向利润的巅峰。

　　华为：

　　新旗舰有看点

　　华为去年在高端机型上实现全面突破，如P7发布半年销量超400万台，Mate7一直处于供不应求的状态。而今年华为的目标是智能手机出货量超过1亿台，高端机型从2014年的18%提升至30%。据悉华为新旗舰手机P8将在今年四月份发布，在华为P8的前期宣传海报上打有“差一点续航，再等等8”的标语，不少人表示十分期待P8将在续航方面为大家带来怎样震惊的体验，从而延续去年高端机市场的大好局面。

　　努比亚：

　　依托颠覆性突破

　　中兴通讯执行副总裁曾学忠曾表示，中兴期望2015年中高端智能手机全球出货量将达到45%,高于2014年的35%。中兴旗下高端品牌努比亚营销部总监高大鲲表示努比亚今年将继续发挥自身在拍照功能方面的优势，并将在外观与安全等方面进行颠覆性突破，将努比亚产品打造为同等价位中的精品。

　　VIVO、OPPO：

　　差异化创新

　　手机中国联盟秘书长王艳辉表示，OPPO与vivo依托领先的传统渠道在3千元档手机市场一直表现不错，这与其通过大手笔营销费用提升品牌不无关系，但落实到产品上最重要的是他们分别找到了自己的独特定位，让消费者记住了OPPO的拍照和vivo的HiFi。

　　TCL、联想：

　　收购海外品牌

　　去年年底联想29亿美元收购摩托罗拉，意在将其打造为高端品牌进攻海外市场。在今年CES（国际消费电子产品展）展会上，TCL通讯则宣布从惠普手中收购Palm（俗称“胖梨”），目标是将Palm打造为高端手机品牌，初期主要针对美国市场。