创客爆红生死劫 一红就衰怎么破

　　大约从两年前开始，某个应用或游戏通过微信朋友圈一夜爆红的现象屡见不鲜。3月以来，一款可以编辑出电影大片效果的图片应用——足记在朋友圈又迅速走红，跟曾红遍朋友圈的脸萌、围住神经猫、魔漫相机一样，走红之后抄袭、唱衰的声音接踵而至。那些曾经一夜爆红的应用和游戏，它们如今何在？创客如何打破“一红就衰”的魔咒？

　　百度指数

　　百度指数以百度海量网民行为数据为基础的统计分析平台，能够反映某个关键词在百度的搜索规模、一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化。

　　HTML5

　　简称H5，是HTML（标记语言，是WWW的描述语言）的一个新版本。手机端网页格式主要是H5格式，H5与原生的APP相比，开发成本仅为APP的1/5甚至1/10，可以免适配适应各移动终端。

　　□调查

　　总有那么几款应用一夜爆红

　　足记走红之后，足记团队开始过上日夜颠倒的忙碌生活，一想到可能被竞争对手赶超，产品日下载量可能下降，他们就加快了奔跑的节奏。实际上，每年都有那么几款应用一夜爆红，它们被称为现象级产品，这一名称意味着下载量和使用率的快起快落。

　　红滋味

　　激动过后是惶恐

　　“有时候生活是一条船，只是碰巧，船长去船尾抽烟了。”媒体人阿忠在朋友圈发了一张配着中英文字的图片说：“猜猜这是哪部电影？”见大家答不上来，阿忠得意地回复：“这是我自己的照片。”阿忠是足记的用户之一，这款APP在2月7日上线了一个相片处理的“大片模式”，通过便于操作的滤镜和文字自动翻译功能，用户用手机随手一拍，再配上心情文字，就能让照片实现电影海报的场景效果，功能简单易用，还很“高大上”，让用户趋之若鹜。

　　3月9日，用户数10万；3月14日，100万；3月19日，700万；3月24日，1200万……下载量暴增，让足记负责产品运营的创始人宇文卿有些难以置信。这款应用在App Store的排名从Top1000开外蹿升到了免费分类全榜第一时，服务器几度崩溃，足记团队只好在系统消息里向用户致歉。

　　突如其来的走红让团队的工作节奏发生了变化。一周时间内，原来8个人的团队已经扩充到10人，而且还要继续扩张，A轮融资也正在推进。“杨柳现在从早到晚都在忙，忙着接受媒体采访、见投资人，还要管公司事情。”上周四晚上10点，宇文卿告诉记者，自己现在还在加班。

　　足记CEO杨柳学的是影视戏剧文学专业，毕业后负责移动产品开发和运营，2013年底为了梦想辞职创业。宇文卿和杨柳一样都是张国荣的粉丝，出版过一本他的传记《这么近那么远》。足记最开始的定位偏“高大上”，想打造成将电影与旅游融合的高端社区，打开足记首屏的“发现”频道，可看到电影剧照和不少电影的代表性场景，用户可以评论。

　　“我们知道这样的爆红是不健康的。我们之前已经做好了运营、推广、调整、一点点做大的设想。”宇文卿说，很开心一夜之间产品被广大用户认识，有种接近梦想的感觉，但是几天下来心情已经从激动到惶恐了，担心不能给用户最大的价值和更好的体验。

　　在没有设防的时候，幸福来得太突然。泥巴怪网络首席技术官、“围住神经猫”制作人秦川也经历过这样的心情起伏。“感觉忽然受到大量的关注，有过一段时间的忐忑和矛盾，主要体现在我原来的工作重心是产品本身，后来很多行业会议或小范围沙龙请我过去做嘉宾。我逐渐拒绝了一些，还是回归到产品。”

　　脸萌CEO郭列曾在脸萌爆红后“任性”地发朋友圈吐槽：“不想把公司办成旅游景点，如果真的为我们好，请不要打扰我们工作。我们是创业者，我们的职责是埋头做产品。”

　　为何红

　　功能简单病毒式营销

　　2013年8月底，APP魔漫相机上线后，朋友圈掀起分享真人版卡通图片潮流，在不到70天时间魔漫拿下了2000万用户；2014年6月，以微信通讯录头像纷纷变成卡通造型为标志，脸萌APP日下载量高达500万次，在中国、英国、西班牙等17个国家的APP商店总排行榜第一；2014年7月，“围住神经猫”游戏从开发上线到全民刷屏只用了3天，获得超过1亿次的访问。

　　产品属性适合在社交网络传播并引爆、能够满足人们炫耀显摆的心理需求、符合人们猎奇的心理。中国互联网第三方研究机构DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，这些是现象级产品所具备的特点。在中投顾问高级研究员薛胜文看来，这些应用或游戏能走红，主要是因为模式新颖独特，并兼具趣味性；能够凸显用户的个性化特点；步骤简单，并进行病毒式营销，用户辨识度较高；被用户在朋友圈推广较多，能够带动更多用户参与。

　　中魔咒

　　关注度登顶随后速降

　　然而关注度在达到顶峰之后也呈现出明显回落。百度指数显示，魔漫相机指数最高点是40139，2015年3月23日时已跌到1414；脸萌的百度指数也从最高点226254降至目前的1837。目前仍在走红之中的足记百度指数正在高位徘徊。百度指数以百度海量网民行为数据为基础进行统计分析，能够反映某个关键词在百度的搜索规模。

　　“一红就衰”的魔咒之所以会出现，刘兴亮认为，这背后是互联网创业环境的浮躁，“成者为王败者为寇”的观点太根深蒂固，讲究速成的心态或多或少地影响了创业氛围。他说，创新需要沉下心来用至少半年、一年来做，但中国融资渠道确实还不够多，以至于创业者需要快速做产品，不然撑不了太久，对于没有工作经验或首次创业的人来说，如果产品没有做出来，陌生投资人也不敢投。“同时，更多人跟风创业是为了钱，而不是改变世界。”