支付宝红包首秀遭吐槽：抢到5毛8不够流量费【2】

　　羊年红包大战特点一：竞争者众 红包金额巨大

　　羊年春节，除了吃饭、打牌，还有一件事就是：抢红包。如今抢红包正在被互联网赋予新的色彩。它不再来自于叔伯姨舅，不再来自于同事同学，而是几家互联网企业。这边支付宝扔出1.56亿现金红包，那边微信跟进砸下5个亿。百度、手机QQ、陌陌、微博更是“不差钱”，纷纷投入抢红包大战。据粗略统计，今年春节期间，将有至少80亿红包滚滚而来。

　　抢红包始于去年春节，微信红包大热。这场被这场被马云称为“偷袭珍珠港”的事件，最终导致今年支付宝提前一周，打响红包翻身仗。

　　记者：今天是第一天吧，我看很多人都说没有抢到？

　　蚂蚁金服公关部张道生：对对对。一个是，1千万现金红包，短时间涌进来的人太多了，可能不是所有人都能抢到，因为人太多了，限流了。上午还有300万没有发出去。今天下午4点的第二波时候，300万就放在下午4点，还新加了1000万。下午4点多会是2500万，我们重新再来。

　　羊年红包大战特点二：品牌商出钱 互联网出平台

　　今年的红包，除了直接发放现金外，购物券、企业红包成为一大卖点。这意味着更多商家和广告的加入，而发红包正由个人行为转向企业营销。腾讯公关部张军解释说，微信合作的品牌商都是“精挑细选”过的。

　　张军：实际上，今年红包开始做测试、上线之后，大量企业和商家就觉得是非常有意义和有意思的活动，愿意参与进来。我们有严格限制门槛，目前5个亿是我们做了大量限制之后，优选商家进来的方案。

　　羊年红包大战特点三：台网联动

　　除了品牌商的加入，支付宝、微信今年更启动了和传统媒体如电视台、报纸间的合作。比如羊年春晚上，微信就将大显身手。根据报道，春晚时段微信征召了13个品牌广告主合作，其中5000万元门槛3个，1000万元门槛不超过10个，广告商的钱直接通过“摇一摇”发给全国用户，最大限度满足商家精准投放的宣传需求。

　　通信专家项立刚：对于微信来说，最重要的是用户活跃度。电视和微信的用户，是有错位的。比如年龄啦，生活习惯啦等，看电视的人微信未必使用那么多。他要是在电视上看到，有可能会注册一个微信。