手游业走到拐点 仅3%开发者盈利【2】

　　和印若成一样的开发者不在少数，随着时间的推移，现实无情地冲刷着他们当初炽热的梦想。

　　山寨泛滥

　　“中国特色”让手游很受伤

　　侵权盗版加速着中国手游行业的洗牌，也同时阻碍着正版厂商的利益和正版时代的发展。

　　在中国手游业，一款作品爆红后，迅速被山寨，这样的情节几乎天天都在上演。2014年，更多的老牌游戏商借助资本优势举起了维权的大旗。

　　例如在2014年8月，乐逗游戏母公司创梦天地上市，但在上半年，乐逗代理的《三剑豪》已被畅游起诉，其侵权内容也属金庸武侠系。

　　掌游科技也被同样的烦恼所困扰，旗下代理的韩国单机游戏《消灭星星》已有100余款山寨产品，更让何鹏感到无奈的是，用户很难分辨出哪个才是官方正版，令其很无奈。

　　“同质化严重导致‘劣币驱逐良币’，原本渴望创新的游戏开发者迫于市场环境，不得不选择随波逐流。”盛大游戏CEO兼首席制作人张向东说。

　　国内手游市场山寨横行的恶劣环境还阻挠了海外优秀作品的引入。海外团队本身就对国内公司极其不信任，十分抵触产品进入中国，海外游戏以创意类休闲游戏见长，这类游戏的后期技术支持、运营有很多交叉配合的地方，需要发行商与海外开发团队共同协作才能真正让产品落地，而现实却是国外的游戏厂商会通过一锤子买卖让舶来游戏独自承担水土不服的风险。

　　学做减法 精细化才能杀出血路

　　2015年的手游将如何走向？有行业数据显示，今年国内手游规模预期可达380－400亿元。从业者的数量也在不断攀升，既是中小创业者的沃土，也不乏大牌互联网公司的布局——腾讯、百度、阿里以及360都已在移动游戏平台这一路径上积极落子，它们的到来无疑加速了手游行业格局的洗牌。有数据称，目前国内各类手游联运平台在200家以上，其中一线手游平台仅有百度、360、UC等几家，排名前五的大平台已能占到60%—70%的份额，集中度还在不断提高。

　　优格资本创始人寇晓伟指出，游戏企业要想做强做大，IP版将成为企业竞争的战略性资源。“IP”这个词被越来越多的手游人挂在嘴边，这是知识产权，也是手机资源的“名片”。近日，卓越游戏宣布与好莱坞合作，重金购买《第七子》IP，并发布同名手游。

　　360发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》显示，小说IP在2014年的价格较2013年普遍涨幅高达3倍。尽管如此，各大厂商仍争相购买IP，追逐IP带来的吸量优势。在TOP100手游中，IP概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。IP可提升游戏下载转化率和收入的2倍以上，但从留存率上来看，有无IP的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。

　　中手游CEO肖健则认为，2015年的手游市场将进入冷静期——市场吸收不了这么多产品，也容纳不下这么多的团队，所以要“做减法”。从产品数量、产品设计、团队规模到渠道对接，均需做减法。