窝窝商城拟赴美IPO 计划融资仅4000万美元

2012年因宣告转型改名为“窝窝商城”的“窝窝团”，在毫无征兆的情况下，于上周末向美国证券交易委员会提交了招股书文件。

窝窝商城计划以“WOWO”这一股票代码登陆纳斯达克，拟最多募集4000万美元资金。

早在2011年，窝窝团CEO徐茂栋就宣布启动赴美IPO进程，后来因各种内外部原因而耽搁。根据当时披露的财务数据，截至2011年9月30日，窝窝团的累计注册用户为670万，累计活跃付费用户380万；2011年前9个月，窝窝团流水总额1.087亿美元，净营收360万美元，运营亏损6500万美元。

当年12月底徐茂栋曾表示，从2012年起，窝窝团开始转型，推出商城模式，帮助传统的生活服务商户在网上开设品牌“专卖店”，也就是生活服务领域的“天猫模式”。

不过上周末披露的数

据显示，转型之中的窝窝商城依旧没有实现盈利，呈现出营收下滑、亏损加大的态势。窝窝商城2014年前9个月净营收为2064.2万美元，而2013年同期为2763.3万美元；净亏损3244.7万美元，2013年同期净亏损2112.1万美元。截至2014年第三季度，在线商户数为10.5万家，网站注册用户数3410万。

据披露，窝窝商城董事和高管总共持有的股票数量约为3.12亿股，总持股比例为66.61%。董事长兼CEO徐茂栋持有窝窝商城约1.75亿股股票，持股比例为37.35%。

此次窝窝披露的IPO募资金额仅为4000万美元，甚至不如此前的融资额，对于“为上市而上市”的说法，窝窝内部人士表示，这4000万美元是在美国监管机构的占位金额，主要用于计算注册费，类比阿里巴巴去年上市时最初披露的融资额为10亿美元，最终阿里融资额超过250亿美元。

■分析

对团购行业格局无实质影响

电商专家鲁振旺说，2010年和2011年时，窝窝团曾和拉手网轮番登顶中国团购市场第一把交椅，但是从2012年初起，窝窝团市场份额跌到第三，次于美团和拉手。此后随着大众点评转型进入团购市场，美团和大众点评占据团购市场前两位，拉手、窝窝和糯米争第三的格局逐渐形成。到2014年底，美团和大众点评的市场份额已占80%。

鲁振旺认为，窝窝团市场排名跌出第一阵营跟在2011年烧钱补贴商家抢份额“用力过猛”有关。

近日，美团和大众点评传出分别得到7亿、8亿美元新融资的消息，而糯米网于2014年初与百度整合完成，拉手网年底也归入三胞集团麾下。“目前团购市场格局稳定，竞争对手纷纷找到金主，窝窝上市不会对O2O市场格局有实质性影响。”

亿欧网联合创始人黄渊普表示，窝窝的盈利模式从原本的以交易佣金为主，转变为以平台使用费为主，但如果用户规模和黏性大的话，更有利于转型，因为商家与某平台合作还是要看平台的服务能带来多少交易量。他认为，像美团这样的团购网站如果也切入电商业务，竞争力很强。一位团购行业观察人士认为，团购业务向更全面的生活服务电商转型是大势所趋，2015年团购行业转型会更明显，窝窝商城在产品和移动化方面目前优势并不明显。窝窝IPO是不得已的选择，虽然窝窝市场地位大不如前，但对于前几轮投资人而言，套现是因为“苍蝇腿也是肉”。（记者廖丰实习记者蒋雅琛）