微信公号江湖：一夜暴富神话已临界？【2】

　　但回报同样也是喜人的。从2013年3月到现在不足两年时间，程艳借着这个公众号从无到有地挖到了自己的第一桶金。和赚吆喝的公众号不同，程艳的公众号的盈利能力是杠杠的。广告推广是主要的收入来源。去年夏天，她无意间在自媒体上提起曾在网上买过一双凉鞋“很喜欢”，结果仅用了三天那双凉鞋就多卖出200多双。后来店家私信感谢，并寻求合作。这让程艳第一次感觉到发个微信还能赚钱。

　　程艳公众号的商业价值被很多商家看中，但是和其他运营者一样，程艳对于收入也讳莫如深。但是，一名曾经在程艳的小号上投放过广告的淘宝商家告诉记者，当这个小号只有4万粉丝时，一条推广服装的软文价格已经要2万元，后来，程艳的粉丝数涨到10万时，报价已经高达5万元！

　　“实在太高了，回本比较难！”但是程艳此时已经完全放弃了低端的淘宝客户，走向高端奢侈品牌，成为一个能够接到奢侈品牌广告的自媒体大号。

　　运营6个号摸规律 没品牌就湮没

　　37岁的胡屏曾经也是一个传统媒体人，但是早在几年前就辞职全力投入开发新媒体，为了摸清楚公众号江湖的规则，胡屏一个人申请了6个公众号，“家里人的身份证都被我用完了。”

　　最开始时，胡屏也是单打独斗，一方面配合自己丈夫的理财生意打造了一些理财的公众号平台。很快，胡屏发现通过公众号来辅助企业发展立竿见影，“我丈夫创办了一家专门进行职业理财规划的公司。过去，他主要是靠电话寻找潜在客户，每个月最多能约20个客户上门来谈合作，成功率很低，而且多限于广州市内。”但自从引入公众号辅助理财规划服务后，他们寻找潜在客户变得容易得多，“起码是10倍的增长，现在每个月差不多可谈200个，而且这些人是通过公众号主动找上门来的。”

　　除了理财公众号，胡屏还运营了几个亲子类公众号，但是相比理财类型的收益，亲子类的收益并不明显，“但这一行里也有做得很好的，我的一个朋友开办了一个妈妈讲故事的小号，现在已经有25万粉丝了，最近推出了一个499元的粉丝计划，一次性就招募了1000名会员，一次性可进账50万元。”而靠会员制吸金最成功的，莫过于“罗辑思维”，2013年年底，一天时间就募集到4万会员，轻松进账800万元。

　　胡屏现在专门注册成立了一家公司运营这6个微信公众号，并聘请了两名兼职人员帮忙，每个月投入达到上万元，但回报远远高过投入。此外，她还经常参加一些自媒体人举办的线下经验交流活动，大家互相分享自己运营小号的经验，也在圈子里传播那些自媒体人一夜暴富的神话：“东莞有个券商的小职员，花了9个月的时间办了一个理财的公众号，现在粉丝已经达到30万了，每天进账的广告费都高达8000元起。”

　　这样刺激的财富故事像传奇一样在公众号江湖里飘来飘去，似乎下一个发现蓝海挖到金的就会是自己，但是传伟对此并不乐观，“现在的微信公众号已经到了一个临界点，700多万的容量对于只有4.68亿的受众而言已经是供大于求了。单纯的粉丝和阅读量都已经没有意义，那些大门派割据的趋势越来越明显，新号和小号的空间越来越小，如果你没有自己的品牌，估计很快就会被湮没了。”

　　专家实验

　　只是少数人的“蓝海”

　　根据最新的统计数字，每月活跃的微信用户有4.68亿人，很多人都将微信公众号视作淘宝之后的又一个蓝海。

　　但中山大学传播与设计学院院长张志安则认为，公众号对少数人来说是蓝海，可能可以发掘创业良机，但是面对一个百万数量级的竞争平台，任何一桶金都不是这么好挖的。

　　张志安本人就是“一本政经”的公众号运营者，“商业变现并不是我主要的目的。我最初做这个公众号就是为了去做实验和研究，毕竟这是一种新媒体形式，而我是专门研究新媒体的。”

　　张志安说，通过做自媒体，做强个人品牌，“有了个人品牌，就有了‘变现’的渠道”。如今他的变现渠道有三个，一是讲座邀约；二是图书运营；三是利用微信公众号的在线辅导。

　　张志安坦言，虽然他的公众号里有2万多粉丝，但他真正需要影响的是一些有决策力的粉丝，比如一些政策决策者、主管部门负责人，换言之粉丝的质量远比粉丝的数量更重要，“我的一些文章并不是针对那2万粉丝去发布的，可能只是为了影响这些关注者中的不到100人，影响到这些人才会有延伸的影响和效应。”

　　一名专门研究微信公众号推广的大V也向记者透露，目前的公众号，无论是哪个领域，有四五万真实的活跃粉丝已相当不错，如果有20多万真实粉丝的号已堪称大号中的大号，广告报价3万元起步，6万元是平均数，特别优质的甚至可以达到12万元。而每日推送的打开率能有10%到15%已相当不错，达到40%到50%可以说是惊为天人！但自媒体做成这种大号的机会已经越来越小。