看楚楚街如何玩转“客厅游戏”

　　——楚楚街荣获第七届金网奖移动营销类铜奖

　　2015年12月4日，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办的2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典在上海举办。

　　本届金网奖颁奖盛典主题为“营销+重构新商业”，现场邀请了国际营销界泰斗、知名广告主及行业专家亲临现场，畅谈场景营销、用户思维、闭环服务等最具创新意识的“营销+”实践。

　　如今，电商竞争早已白日化，顶部有淘宝、京东、唯品会等电商巨头，垂直类电商平台更是日益丰富，同时新兴电商平台也迅速崛起，大家为抢夺市场纷纷使出各自的杀手锏，在众多电商平台中，今年迅速崛起的时尚购物APP楚楚街脱颖而出，凭借“客厅—移动互联网新战场”这一创新的营销模式，得到了评委们的高度认可，一举获得电子商务和O2O营销类铜奖。

　　在电商发展的瓶颈日益显现的今天，如何让花出去的钱获取最有效的传播效果，成为行业内的共同追求。首先，传统的线上投放水涨船高、成本不断飙升;其次，线下地推费时费力。这些客观原因只能让楚楚街这样的创业公司另辟蹊径。于是，电商关注度还不是十分高的电视媒体成为了楚楚街新的营销尝试。而随着移动设备的高度普及，WIFI环境成了时下又一时尚消费场景，基于这一点，楚楚街找到了中国覆盖最好的WIFI环境——客厅。

　　中国视频内容产业的崛起，特别是近年来娱乐节目的高速发展，让消费者重新回到了客厅，客厅已经成为移动互联网的新战场。在这样的背景下，楚楚街携手《一路上有你》栏目，通过360°全面深度植入，为楚楚街带来了多创新、多频次的品牌曝光。

　　通过这次大胆合作，楚楚街覆盖了全国6.29亿的人群、引导下载量超过500万、CPA远低于互联网投放，大大超过预期，楚楚街也成为第一个“玩儿转”电视综艺节目的电商平台，在获得品牌提升的同时，更引发了社会与网络的高度关注，为整个行业提供了可复制性的创新性营销。