电视盒子监管力度加大 行业加速洗牌

不少使用智能电视盒子的消费者最近发现，自家盒子里包括直播功能等诸多应用都用不了了，内容上大幅缩水。原来是广电总局近期再度加大了对智能电视盒子的整治，本月初就公布了首批81个非法应用，并对七大牌照方提出四点要求，进行自查自纠，其中包括2015年初以后发布的机型严禁支持USB安装应用、严禁内置可访问互联网的浏览器等。

厂商看好智能盒子市场容量

和电视机的发展历程一样，机顶盒也经历了由数字机顶盒到互联网机顶盒再到智能机顶盒的演变，其功能也从最初的数字信号转换、高清片源播放升级为互联网视频点播、APP软件应用下载、三屏融合、人机互动等。

近年来，随着传统彩电厂商谋求转型以及互联网企业加大抢夺“客厅入口”的有利位置，希望能够重塑客厅的家庭娱乐功能、搭建和家人关系的纽带，这其中相当重要的一个载体就是智能电视，以及作为传统电视向智能电视升级换代过程中极具性价比解决方案的智能电视盒子。

此前众多厂商看好这一市场，争相布局。海信集团总裁刘洪新就曾表示，智能电视盒子和智能电视分别针对不同的市场，目前仍有数亿的电视存量市场，智能电视盒子能够让这部分消费者的普通电视成为智能电视，即便只有10%的消费者选择智能盒子，也有几千万的市场容量。创维的机顶盒业务近年已成为其业绩亮点，去年还分拆上市，今年7月收购欧洲著名机顶盒企业Strong集团，加大对这一业务的布局。

广电总局整顿行业再三出招

对消费者而言，丰富的视频网络资源、强大的节目直播功能、包罗万象的APP应用，让智能电视盒子受到青睐。但互联网的确加快了电视内容资源的膨胀增长，也带来了内容不可控的隐患。

近年来，广电总局对智能电视、互联网电视盒子的各项规定和整顿也在逐步升级。去年6月底广电总局要求立即关闭互联网电视终端产品中各类第三方App的下载通道，点名批评华数传媒和百视通，7月连发两次通告，一次要求牌照方开始推广广电总局自主研发的TV OS1.0操作系统的试验，并规定在试验期内，不得采购其他操作系统的机顶盒，一次要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和回看功能，未经批准的终端产品不允许推向市场、不允许互联网电视盒子在“三网融合”试点城市之外销售。此外还约谈了七大集成播控牌照方，对境外影视剧、集成平台EPG以及停止开展直播业务等提出整改要求。

就在本月，为再度整顿电视盒子市场，广电总局推出行规首批屏蔽81个非法应用。同时，针对电视盒子再出禁令，要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。记者了解到，按照最新的规定，市面上2/3的智能电视盒子受到影响，包括天猫魔盒、开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商都相继对系统进行了升级，直接屏蔽了广电公布的81个非法应用。

奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬表示，此番整顿的主要是非法的集成软件，这些软件主要通过盗链有版权的视频服务商的内容，所以可能暂时会影响用户体验，但是对合法合规的电视盒子厂商其实是利好的。创维数字方面相关负责人也表示，对于与牌照商有合作、拥有视频资源的厂商而言，广电总局的整顿是件好事，可以整治行业乱象，清理掉不合规不合法乱出牌的竞争者。

行业面临洗牌厂商寻求新突破

家电行业分析师梁振鹏认为，智能电视盒子对有线数字电视运营商造成冲击，广电严管也是为了保护他们的利益，对智能电视盒子产业将产生巨大影响，“会有一大批厂商倒下，行业会面临洗牌。”不少业内人士也表示，随着智能电视盒子上免费内容越来越少，其对消费者的吸引力也会逐渐减弱。

事实上，随着广电对盒子监管的加强，市场已经呈现出类似趋势了。奥维云网的统计显示，今年9月份，线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%；零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。10月份，OTT盒子的零售量与零售额实现了双降。其中48.6万台的零售量，环比下降2.4%，而1.2亿元的零售额，环比下降4.3%。而市场监测数据也显示，10月OTT盒子市场在售品牌数为121个，比此前已统计到的品牌数量减少36个。

为应对这一状况，众多智能电视盒子厂商也在积极寻求新的突破，比如乐视、小米、阿里等就与游戏厂商联手量身打造了一批游戏应用来吸引用户，创维数字则由单一硬件制造商向综合服务商转型，目前已与重庆、河北秦皇岛等六省市的广电达成合作，并积极布局医院、社区、学校等公共区域Wi-Fi覆盖和增值业务，未来将迅速在全国范围内复制成功模式。