双十一背后 对电商和传统企业的思考

　　刚刚过去的双十一网购狂欢节，再一次刷新了网购交易额历史记录，截止2015年11月11日24:00时全网总销售额1229.4亿，1229亿是个什么概念？近一个省的年产值了。在全网电商中，天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，无线成交626.42亿元，无线占比68.67%。其中京东下单量突破3200万单，同比增长130%，移动端占比74%。

　　电商带来巨大销售额的同时也给传统企业带来了冲击。据《中国连锁零售企业经营状况分析报告2013~2014》报告显示，2013年零售百强销售额突破2万亿元，但增幅首次出现个位数，仅为9.9%，而零售百强销售额占社会消费品零售总额的比重也从2009年的10.8%下降到8.7%。下降的主要原因是宏观经济增长减速、消费疲软、电子商务渠道分流、消费升级以及成本持续高企等因素共同导致的。

　　电商领域一路高歌猛进，逐渐成为经济发展的中流砥柱，过去10年，中国电子商务交易额增长了10倍，今年前三季度，我国电子商务交易额达11.2万亿元，其中网络零售额达2.6万亿元，规模居世界第一。电商推动了大众消费方式的转变，促使消费便利，释放消费潜力。2014年，全国信息消费规模达2.8万亿元，与电子商务密切相关的互联网行业收入增长了50%。电子商务带动了批发、零售、物流、生活服务、传统制造等传统产业向“互联网+”转型，促进经济向绿色、集约、高效转型，并为中小企业带来更多贸易机会。

　　作为中国经济发展最具活力的朝阳产业，电商近年来频频出现的假货、价格虚标、刷单、物流配送等问题也同样让人心有疑虑。其中低价竞争、伤筋动骨的杀价所引发的假货问题格外受关注。据全国人大常委会执法组对《中华人民共和国消费者权益保护法》实施情况的检查报告显示，2014年我国网购正品率为不足六成，网络消费是消费维权案件的集中领域。

　　电商在各种超级价格战中，汲取利润的话就只能打成本的主意，没有底线的恶性竞争必然会产生一个结果：假冒伪劣。如果网购平台上没有一个好的产品，也没有好的服务，假冒伪劣和低价竞争肆意横行，直接受伤的除了无数的消费者，最后还有众多传统企业和品牌，这对商业意味着倒退。

　　对于传统制作业而言，产品利润是根本，企业依靠放量生产，降低成本，并经过分销商分销代理商将产品卖给终端用户，价格自然高，而对电商没有中间渠道，成品直接卖个终端用户，省去中间的环节价格自然就低，但是互联网作为轻产业产品的质量和售后不能保证，尤其是电商由最初的涉及消费品领域到现在向科技产品等垂直服务领域深度延伸，在这些领域，无论是技术还是商业模式电商面临很大挑战，他们没有相关技术研发于是就会出现企业模仿、放量生产、降低成本，严重打击制造业积极性，传统企业或许在电商的冲击下再难抗住成本问题，迫使企业不得不降低研发费用，降低新品推出率，降低生产成本，对产品品质必然没有好处。

　　现如今互联网+的概念大力推广，并不是任何产品都能放到互联网上去卖，否则电商上现低价竞争和假货就会频频出现。无论是传统企业还是电商首先你要保证产品质量，这是关键，其次再运用互联网营销和互联网极致思维，降低产品推广和流通环节成本，而不是“牺牲”产品制造成本以期放量生产和销售。因此在我看来与其说是互联网+的模式倒不如走+互联网的模式。