8分钟送达的移动经济 纸尿裤成为双十一首单的背后

　　引用一句广告语：“同是低价，选一快的”。这对于母婴电商，尤其是纸尿裤、奶粉等针对“妈妈群体”这一特殊细分市场来讲，显得尤为写实。随着最近网传的“小鹿叮叮纸尿裤天猫双十一第一单8分钟配送完成”的消息传出后，天猫双十一物流配送的快慢，很有可能成为纸尿裤等细分品类的“淘金点”。对于婴儿纸尿裤这个等标品来讲“同为纸尿裤，选一块的”或许更为合适。

　　天猫双十一签收第一单-全程仅用8分钟

　　最新获悉，2015年的电商“双十一”在零点准时开启。婴儿纸尿裤价格战随之来袭，一撕即爆。而对于纸尿裤这一标准化产品来讲，电商价格战确实值得一打，且诸多纸尿裤品牌价格几近腰斩。但随着中国网购进入“体验竞争”时代，虽然安全、价格都很重要，但此前不太起眼的快递配送服务，在面对双十一急速井喷的订购量面前，也将逐渐开始掌握渠道话语权。

　　对于小鹿叮叮纸尿裤天猫双十一第一单8分钟配送完成事件来讲，纸尿裤电商如果配置好物流资源，或许更有助于企业在天猫双十一电商竞争中，发挥自身优势。而且，和之前PC端流量获取的高门槛相比，越来越多的用户在从PC端向移动端迁移，而这也意味着消费者也更加倾向于快捷、便利的购物体验。移动端也更符合年轻妈妈们的线上购物场景，一手抱娃、一手下单。

　　业内分析人士认为，婴儿纸尿裤，作为标准化产品，价格战无法避免。不过，体验竞争时代，优化母婴用户体验才是纸尿裤业真正争夺的重点。”

　　自国家出台“互联网+”行动计划后，一批企业乘着政策利好的东风，纷纷进军母婴市场。曾有业内人士分析指出，2014年是母婴电商元年，而2015年则将会成为母婴电商的洗牌年。随着互联网渗透率的日益增加，人们的消费观念开始转变，网购渐渐成为人们热衷的消费方式。母婴用品作为大部分女性消费者的刚需品，它的火爆并不让人感到意外，其市场竞争也日益加剧。

　　小鹿科技创始人刘阳表示，小鹿叮叮采用了与花王一致的顶级日本瑞光生产线，所使用的材料也是行业顶级配置：如日本住友芯体、美国 PGI无纺布、3M 魔术贴等，不到花王产品6折的价格也意味着在产品销售上几乎没有利润可言。但也正因如此，才让小鹿叮叮在短时间获得了巨大的用户群。而在营销方式上，小鹿叮叮抛弃传统的完全靠渠道分销方式，与互联网产品一样，通过上线后收集用户反馈快速迭代升级产品，每月与小鹿叮叮交流沟通和意见反馈的用户都至少超过1000条。

　　小鹿科技创始人刘阳表示，作为安全纸尿裤的领导者，小鹿叮叮将持续为用户提供超高性价比的育儿产品，2016年小鹿科技重点提升纸尿裤的物流快递时效。