阿里购优酷土豆显马云"野心"：286亿补齐视频短板

人民网北京10月16日电（杨波）今日下午5点，阿里巴巴宣布45亿美元（约合286亿元人民币）收购优酷土豆，将收购除阿里已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股。据悉，这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。

截至昨日收盘，优酷土豆在美股的市值为34亿美元，此次收购溢价30%，今日美股开盘前，截至发稿时，优酷土豆的盘前股价上涨20%。

阿里为何收购优酷土豆？

视频一直是互联网领域的核心应用，2014年4月28日，阿里巴巴就对优酷土豆进行了投资，拥有优酷流通股份的18.3%。此前外界关于阿里将收购优酷土豆的消息也屡有传出，今天终于尘埃落定。

几天前，阿里发布了上市后的第一份年报，马云在致投资者的公开信中阐述了阿里的集团战略，狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，超过半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟在从事着物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网和广告平台等业务，同时，阿里还在着力打造他们的“double H”产业，即基于数据技术的健康和数字娱乐业务（Health and Happiness）。

此时如果将一家网络视频平台纳入其中，能够与电商、媒体、广告营销、数字娱乐等诸多板块相辅相成，激发各种可能性。

阿里在战略投资之后，双方已经在视频电商、大数据、支付等方面展开多种合作，不过，业内分析人士认为，要想更好更高效地令优酷土豆视频平台同阿里生态进行深层融合，完全收购是最好且必要的选择。

收购优酷土豆能带来什么

对阿里巴巴来说，优酷土豆的数字视频业务及其庞大用户群体将会成为阿里数字娱乐战略的重要支柱。阿里生态中的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育，都与优酷土豆具有天然的融合基础，彼此之间的协同合作能够在短时间内产生聚合效应。从投资、制作、发行、渠道、终端到用户，收购优酷土豆令阿里数字娱乐板块形成了完整的链条，一个数字娱乐帝国已然展现。

依托阿里强大的电商平台和技术优势，数字娱乐与消费行为能够得到紧密结合。比如，优酷土豆与阿里妈妈的合作无疑将更将顺畅，通过数据和技术，支持优酷“边看边买”等新视频营销模式，帮助商家降低视频投放成本，真正实现“屏幕即渠道、内容即店铺”，链接海量视频平台用户与淘宝天猫的海量商家……

这将极大提升商家和用户的体验，甚至改变人们的网购习惯。在全新的场景中，人们在娱乐中完成网购，边看边买，其间无缝衔接，更接近真实的购物感受。

视频平台或将成为阿里催化剂

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵将优酷土豆定位为“多屏文化娱乐平台”，根据艾瑞8月MUT数据显示，优酷土豆在用户观看时长、用户忠诚度及用户含金量三大视频行业新标准上，均排名国内第一。

从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端，优酷土豆的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

进入阿里生态系统之后，优酷土豆的优势将得到进一步加强，在网络视频生态链的任何一个环节，阿里生态都能够对优酷土豆提供更大的支持。这种变化反映在用户身上上，便是服务的丰富和体验的提升。

在刚刚过去的十一假期，优酷土豆平台上播放《琅琊榜》在短短七天中总播放量就达到了2.57亿，用户活跃度更是明显超出其他视频平台。试想一下，在未来，优酷土豆可能不仅仅是领先的视频播放平台，在阿里生态的协同下，它将有望出现在产业链的每个环节，从线上到线下，从视频娱乐到电商销售，获得更大的能量。

可以说，此次收购并不意外，一方面，补齐了阿里巴巴在视频上的短板，优酷土豆市场价值获得了真实的体现，更重要的是，此次并购之后，双方在资本市场有了更多的想象空间。