电商下乡仍受制于物流成本 下乡刷墙成普遍招数

　　“下乡刷墙”，是近两年来电商企业争夺农村市场的普遍招数。日前，农村电商又迎来重大历史机遇，国务院常务会议决定部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生。

　　专家表示，随着智能终端的普及，农村市场正逐渐成为电商掘金的下一个蓝海市场。

　　网络基建为农村电商开路

　　事实上，今年以来农村电商政策利好频出。今年2月份出台的中央一号文件提出，加大改革创新力度加快农业现代化建设，强化农业科技创新驱动作用，创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与，涉农电子商务平台建设。

　　本次国务院常务会议则提出，力争到2020年实现约5万个未通宽带行政村通宽带、3000多万农村家庭宽带升级，使宽带覆盖98%的行政村，并逐步实现无线宽带覆盖，预计总投入超过1400亿元。

　　“大力推动农村电商发展，可促使其成为我国经济发展的一个新引擎。”艾媒咨询CEO张毅认为，农村市场的发展潜力巨大。他同时指出，销售渠道素来是农村市场的顽疾，不利于农产品流通和销售，现在通过互联网基础设施建设，将挖掘出农村人口大国的电商潜力。

　　招商证券团队分析认为，农资企业顺应大势，纷纷拥抱互联网，从销售商转型综合服务商，将开启新的成长。农资市场超过万亿元，转型成功的农资龙头公司未来收入有十倍以上的增长空间。

　　开放快递市场解决“最后一公里”难题

　　农村基础设施不完善、物流配送成本高，一直是限制农村电商发展的瓶颈之一。此次会议，也首次对制约电商发展“最后一公里”的快递行业提出了具体指导意见。最值得关注的一点是，会议提出向各类资本进一步开放国内快递市场，支持快递企业兼并重组、做优做强。

　　“资本杠杆的介入，将加速本土快递进入重资本和重技术竞争的新阶段。”《现代物流报》副总编杨达卿表示，随着各类资本相继进入，快递企业重资产化和专业化越来越明显。行业度将更加集中，快递企业未来三五年内难免被整合，上市进程也将加码加速。

　　谈及“互联网+快递”，杨达卿认为快递根植于电商市场，相互融合已经越来越深入。“互联网+快递”目前已经撬动中国快递市场出现新的井喷点，比如百度骑士和美团外卖、饿了么等本地生活电商平台加码建设快递物流系统，有可能解决“最后一公里”，这将加速传统同城快递格局洗牌。

　　广州一家生鲜电商创始人向记者透露，目前制约公司发展的最大短板就是物流成本过高，希望《意见》出台后，制约农村生鲜电商“最后一公里”的问题可以解决。“我们很多农产品在乡下，很多快递无法送达，能够送达的价格也偏高。”

　　“这次会议可以说是明确了农村电商发展的优先重点。”商务部研究院电子商务研究部副主任张莉介绍说，此前国务院副总理到地方调研农村电商，反映最核心的问题就是物流“短板”，调研后给相关部门反馈了具体意见。

　　记者从广东省邮政管理局获悉，省邮政管理局正在仔细学习研究国家此次指导意见，将在近期内推出具体落地措施，促进我省快递和电商行业的快速发展。

　　广东加快与电商巨头合作农村试点

　　记者从广东省商务厅获悉，广东近年来电子商务增长迅猛，为农产品电子商务的发展奠定了坚实基础。省商务厅相关负责人此前曾表示，目前正在草拟关于促进广东省农村电商发展的指导意见，争取今年内出台。

　　广东农村电商的巨大市场前景，也吸引了电商巨头试点合作。近日，阿里巴巴与广宁市政府19日签订协议，肇庆市首个农村淘宝项目落户“中国竹子之乡”广宁，开启该市农村电商时代。除了阿里，京东苏宁等电商巨头也正在与广东省洽谈战略合作。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，农村电商对电商巨头来说意义在于能够拓展原有几倍的市场。相较其他省份，广东省农村规模化生产较好。“农村电商的发展有利于扩大规模化生产，更重要的是可以改善省内经济发展不平衡的现状，带动省内贫困地区经济发展。”