库克比乔布斯更适合领导业务复杂多样的苹果

　　【赛迪网讯】国外媒体Marketwatch的专栏撰稿人杰夫·里维斯（Jeff Reeves）近日发表观点文章称，考虑到苹果目前的业务比以前更加复杂和多样化，就管理当前这种状态的苹果来说，蒂姆·库克（Tim Cook）可能会比当年的乔布斯做得更好。

　　当然，乔布斯已经故去了，没有人知道如果他还活着会把苹果打理成什么样儿。他曾经因为他提出的愿景和做出的决定而被奉为圣人，也曾因为粗暴的管理方式而惹人憎恨，他还是营销方面的天才。

　　当然，如果要说人人都非常了解库克是个什么样的人，那同样有些天真。但是我想，大多数投资者都会承认这两位首席执行官之间的差别还是非常大的，而且综合考虑的话，库克更适合领导现在的苹果公司。

　　库克更关心投资者的感情

　　“Mad Money”节目的主持人、投资界的名人吉姆·克莱默（Jim Cramer）在3月份的时候意外地接到了库克的来电，祝他的节目迎来十周年纪念日。你认为乔布斯会给一位节目主持人打一通这样的电话吗？更值得一提的是，库克在8月份的时候还给克莱默写了一封电子邮件，罕见地透露了公司最新的业绩预期。如果是乔布斯的话，他肯定不会如此关心与投资者之间的沟通。不可否认，即便是象苹果这样的上市公司也必须承认象克莱默这样的名人确实能够影响股价的走势。

　　库克关心股东

　　在跟投资者沟通上面，库克也并不总是表现出情感外露的样子。苹果一直保持着分红和回购股票的传统，自从2012年底以来，它已经向股东们提供了1260亿美元的回报。乔布斯以积聚现金而非花钱著称，因为他想对苹果的成长性进行再投资。请记住，乔布斯当时认为苹果已经避开了破产的风险，他发现坐拥海量现金的感觉真不错。库克就没有这么小气吝啬了，这对股东们而言绝对是一个大大的利好。

　　库克是实干家而不是思想家

　　库克在上个世纪末加入苹果的最大原因是整顿后者乱成一团的制造业务和配送系统。但是如果放到现在，让他来管理现在的苹果的话，那么他的管理能力就不够了。苹果现在可以在一个季度的时间里卖出5000万部iPhone、1100万台iPad和500万台Mac电脑，另外还有针对各自市场领域的其他产品比如Apple TV、Apple Watch等。这些产品会让苹果的供应链更加混乱。乔布斯的愿景是开发出很多消费者想要的设备，但是如何将它们推广到全球的各个角落就不是一件容易的事儿了。可以毫不夸张地说，要不是拥有全世界最顶级的供应链，苹果的愿景不会这样光彩夺目。

　　库克是一位实干家

　　库克为苹果做过的最有价值的事情之一是他承担了更多的指责，谈判业务，而乔布斯并不特别擅长这些工作。库克并不害怕承认错误，比如在2012年为表现糟糕的Apple Maps而道歉。他还特别注意来自外界的批评，比如公司曾组织了一个由专家带队的巡查组，视察合作伙伴比如富士康的工厂情况并最终促使富士康推进改革。乔布斯曾经在一封电子邮件中将他带领的团队与谷歌之间的较量称作是“圣战”，因此他绝对不会选择和解。

　　库克是苹果2.0时代的未来

　　你看，乔布斯以前在管理方面做得是很棒的，他的任期堪称苹果公司历史上的典范。但是首席执行官们有时会陷入自己设置的牢笼之中。不可否认，乔布斯做了不少伟大的事；但是很难说库克没有采取一些乔布斯绝对不会使用的招数，直接推翻了前任的行为方式。

　　现在的苹果跟10年前甚至20年前相比已经大不一样了，领导层的变化会带来深层次的变革，比如公司愿景也会发生变化。