苹果推大尺寸平板iPad pro 商务市场重新洗牌

　　苹果公司推出新款平板电脑，发力商务平板市场。新款的iPad pro较此前的iPad产品更大、更高清，搭载了运行更快的芯片，并配备智能键盘、手写笔等外部输入设备。近年来苹果自身在创新能力上的不足以及来自同行业其他厂商的猛烈攻势，让苹果不得不调整经营布局，而此次，iPad pro的推出被业界认为是苹果打入商业平板市场，突围瓶颈的信号。不过，如果苹果想要依靠提升了配置的iPad pro来占有市场，显然并不现实，提升商务应用“软实力”，满足这一细分市场的用户的精细需求，提升用户体验，才是破解iPad销量困局的症结。

　　配置大提升：史上最大的iPad

　　IDC数据显示，2015年Q1、Q2，苹果平板电脑出货量不断下降，为了摆脱iPad增长乏力的颓势，苹果在今年秋季的新品发布会上正式推出iPad Pro。区别此前苹果平板产品线的升级思路，iPad Pro在性能、配套产品等方面都有很大的改变，苹果CEO库克称其为“自iPad诞生以来最大的iPad新闻”。

　　从外观上看，Pro的屏幕从面积和画质都有飞跃性的提升。新款iPad的屏幕面板扩大至12.9英寸，能够满足2个全尺寸的iPad APP同时显示。在画质方面，iPad pro的分辨率为2732×2048，屏幕像素点高达560万，视觉体验远远超越了拥有Retina屏幕的MacBook pro系列。

　　在性能方面，iPad pro使用了最新的A9X芯片，苹果市场营销总裁席勒称，这是可以与台式设备媲美的性能。相较于前代产品iPad air2上使用的A8X芯片，A9X拥有前者2被的记忆带宽和存储速度，运行速度更是其的1.8倍。此外，iPad pro所搭载的显卡更是达到了“游戏主机级别”，其运行速度超过了今年上半年发售的PC的80%，在图形显示能力上更是超过了其中的90%。

　　令人耳目一新的是，此次iPad pro除了自身的改变外，也带来了新的伙伴，分别为名为Smart keyboard的智能键盘和名为Apple pencil的手写笔，进一步拓宽了平板电脑的用户场景，尤其是对于商务、设计等对输入功能有较高需求的人群而言，这让他们拥有了选择使用iPad的理由。

　　细分市场：商务平板成为新方向

　　如果说，iPad mini的诞生是为了让iPad产品的娱乐功能进一步得到强调，那么此时苹果选择推出大尺寸的iPad pro则释放出苹果开始将重心放在商务平板电脑市场的信号。实际上，转攻大尺寸平板市场绝非是苹果公司一家的战略部署，微软、HTC等IT厂商都在今年有计划地推出大尺寸平板产品，来开拓新的市场空间。

　　当前，无论是苹果、微软还是其他安卓平板电脑的厂商，都在面对消费用户滑坡的困局。2015年第二季，全球平板电脑总出货量同比去年下降了7.0%，尤其是iPad的出货量仅为1090万台，同比下降了240万台。

　　之所以产生销量下滑，一方面来自于苹果自身的创新不足。尽管凭借先发优势，苹果多年以来持续保持着销售份额第一的有利位置，然而从iPad产品线的历代更新来看，除了硬件上的优化外，iPad没有在生活娱乐工具这一角色上有太大突破，无法像PC电脑成为一款生产力工具；从便携性而言，大屏手机也逐渐拥有与平板电脑一样的优势，更是瓜分着平板电脑的市场。

　　而另一方面，安卓平板阵营和微软平板阵营在多年的探索中，逐渐在平板市场中找到站稳脚跟的法宝。不仅在性能、使用体验上与iPad愈发拉近距离，而且在价格上，这两大阵营的产品相较iPad更加亲民，因此，对于消费者而言也有更强的吸引力。

　　由此来看，对于苹果而言，要挽救平板产品线的方法，是重新定义iPad的功能，找到新的使用人群，iPad pro无疑是iPad从生活娱乐设备向生产力设备转型的重要契机。在此次发布会上，微软Office主管宣传Apple平台上的Office应用以及Adobe公司设计总监对外展示在iPad pro上进行图片设计，无不说明苹果的新产品布局。

　　需求明确：应用比配置更受关注

　　尽管iPad pro在硬件配置方面可谓豪华，但区别与传统PC发展的历程，比拼硬件配置已经不能成为抢占市场份额的核心竞争力，换言之，苹果使用高分辨率的屏幕，其他厂商也能够很快跟进，生产出不相上下乃至更大、更清晰的屏幕，所以用户体验才是决定苹果能否在此独占鳌头的关键所在。

　　商务平板电脑有其明确的使用人群和使用场景，对于iPad pro而言，它的目标用户对产品有清晰的使用需求。Apple pencil的主要需求人群是创意设计人群，他们对外接笔设备的压感、灵敏度，都有要求，如果Apple pencil在此方面无法提供良好的使用体验，很难替代数位板等专业工具成为设计师、画家的新选择。

　　而在使用更为广泛的商务办公领域范围内，iPad pro更要面对劲敌微软Surface系列产品的挑战。Surface的桌面版Windows配置，能够让用户同时运行办公软件以及专业度极强的工程软件；而App store尽管应用众多，但积累多年主要是生活娱乐类方面的应用，在商务应用方面并没有时间较长地探索。除此之外，商务人群使用生产力设备，对于办公效率的要求非常之高，而IOS本身独有的封闭性，存在办公交流、分享等方面的障碍，所以有效消除这些壁垒，也是苹果公司需要考虑的因素。

　　因此，如何提升应用方面的“软实力”，完善商务平板的生态短板，应是苹果公司接下来部署的重点。