Apple Watch中国销量破百万 智能手表整体仍力不从心

　　Apple Watch 出货量为 360 万部。电子产品销量破百万，可能对于一般的厂商而言已经是一个不错的成绩，但对于IT届的领军人物苹果而言，还仅仅是个开始，尤其是和同门师兄iPhone相比，其市场影响力还远不及后者。

　　当下，全球智能手机市场需求增速大不如前，可穿戴市场则被认为是在智能手机之后的另一个蓝海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。然而，与之形成反差的是，厂商随扎堆生产智能手表，但整个智能手表市场陷入叫好不叫座的困境。那么，智能手表的出路究竟在哪？Apple Watch能否像iPhone一样成为可穿戴界的领导者？

　　Apple Watch销量破百万

　　经历了近5个月的时间，苹果发布的智能手表产品Apple Watch会有一个什么样的市场表现？最新的数据显示，苹果Apple Watch智能手表在中国市场的销量已超过107万部，比全球其他地区的总销量高出了20%多，这一数字较6月末的62.6万有了进一步增加。据当时的统计显示，中国市场占到第二季度Apple Watch全球销量的22%，而当时这款设备的全球总销量预计为280万部。而调研公司IDC发布的数据显示，今年第二季度Apple Watch出货量为360万部。而针对这款产品，苹果尽管并未披露具体的销售数字，不过，苹果公司CEO蒂姆·库克曾表示Apple Watch的销售超过“内部预期”。

　　在此之前，Apple Watch的销量并不是很乐观。据咨询公司Slice Intelligence发布的数据显示，在Apple Watch发售后的第一周内，苹果共售出150万支Apple Watch，平均每天20万支；好景不长，最近Apple Watch日销量已不足2万支，有时甚至不到一万。而且，售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版，该版本仅售349美元。而苹果押注奢侈品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落，至今，在美销售量尚不足2000支。

　　无论最终的数据如何，从苹果季度报告中没有提及Apple Watch成绩，而这也说明目前Apple Watch的销量带来的业绩和影响还无法与苹果的其它任何产品相比。况且，作为IT界的领头羊，百万销量对于苹果公司而言可谓微乎其微。因此，从目前的情况来看，Apple Watch的成绩虽领先于绝大多数的智能手表产品，但仍然达不到人们对于苹果产品的预期。

　　Apple Watch是成功还是失败？

　　几乎所有人都对Apple Watch期待有加，但Apple Watch的表现却远不及同门师兄iPhone。纵观整个智能手表行业，这一问题一直困扰着其发展。究其原因，还是未能解决智能手表的痛点，也未能给智能手表重新定位，具体表现在以下三点。

　　首先，智能手表未能打破取代智能手机的传统观念。可以说，在越来越多智能手表面世之前，绝大多数的消费者已经将其定义为取代智能手机的下一代智能产品，显然，这与手机厂商的初衷完全不符，而许多厂商在市场智能手表的同时，也未能确定智能手表的定位，究竟是取代智能手机还是作为智能手机的配件存在着。

　　其次，智能手表时尚定位的失败。几乎所有的可穿戴玩家都想掀起一场手腕革命，这便注定智能手腕类产品的竞争对手多了传统腕表这一庞然大物，而苹果为了突破这一市场，选择了时尚产品的角色。 为了与“突如其来”的竞争对手抗衡，苹果不得不选择用更“花俏”的手法来包装Apple Watch。然而遗憾的是，时尚界依旧视Apple Watch为另类，18K金Edition版的销量可以用“惨淡”来形容，也侧面印证了Apple Watch时尚定位的失败。

　　最后，智能手表硬件方面的局促性使其很难在目前成为畅销品。智能手表硬件和应用方面的局促性使其很难在目前成为畅销品。无论是从屏幕大小、续航能力，还是从能够与用户形成有效互动的应用数量来看，智能手表能拿的出手的可谓寥寥无几。在这种情况下，在消费者经历过尝鲜期之后，智能手表如若不能在这些方面有所突破，势必逐渐“未老先衰”，成为这一时代的过渡产品。

　　Apple Watch会成为下一个领导者吗？

　　那么，Apple Watch真的会像它的同门师兄iPhone那样再次成为一个市场的领导者吗？

　　可以肯定的是，Apple Watch 让很多对智能手表持观望态度的人终于下了单，但从目前的情况来看，整个智能手表市场并不只属于 Apple Watch。Moto 360 二代增添了更多款式，Gear S2 新创可旋转边框 Bezel，LG 推出奢华 23K 黄金版 LG Watch Urbane Luxe。我们看到Apple Watch在可穿戴设备市场的领导力远没有iPhone在智能手机市场，以及iPad在平板电脑市场的领导力。太多的竞争对手的产品分食这个市场，Apple Watch目前还远没有把竞争对手甩开的能力。

　　况且，目前市面上最热的不仅是Apple Watch，近期，许多厂商扎堆推出儿童智能手表也掀起了一波热潮。如腾讯发布了它的第二款儿童智能手表。而就在前几天，搜狗也发布“糖猫”T2系列儿童智能手表；华为荣耀则推出了一款小K儿童通话手表。此外，360也早早地推出了“360儿童卫士”。除了这些互联网公司和手机厂商外，一些智能硬件创业公司也纷纷涉足，比如“北斗天使”、“小天才”、“阿巴町小A”等等。

　　可以肯定的是，与之前相比，智能手表的发展以及步入了快车道，当然仅仅是智能是远远不够的。最影响用户体验的还是软件。现有的智能手机操作系统可以作为参考的基准，但是全部界面仍需要重新设计。只有软硬并行，智能手表才能在叫好不叫座的困境中脱颖而出。

　　(本文系个人研究之观点，不代表本报立场）