视频网站会员资格遭1元甩卖 网站会员制渐成摆设

前段时间，《盗墓笔记》的热播，不仅让“上交国家”成为网络流行词，连带着视频收费也重新成为大众舆论关注的焦点。视频网站收费模式早已践行数年，但直到现在仍没有达到自己的顶峰。或者说各大视频网站都依然还处于试水阶段，尝试解决收益和用户体验之间相互满意的平衡点。就在这突飞猛进的阶段，充斥于淘宝上的一元会员，浇灭了视频网站的激情。据《成都商报》报道，淘宝上，一些卖家出售包括爱奇艺、优酷等在内的会员账号，价格从1元（1个月）到20元（一年）不等，而爱奇艺的官方价是每月19.8元，每年198元。

原本收费高昂的视频网站会员、单片收费制度，突然沦为路边的“大白菜”，其伤害对视频网站来说无疑是巨大的。原本视频网站描绘的美好前景，在这廉价会员制的打击下，沦为空谈。重新布局视频收费战略，已成必然。

视频网站会员收费制遭淘宝1元违规拦截

近日，爱奇艺公布其付费会员的数据。截至2015年6月15日，爱奇艺付费用户数达501.7万，同比增长765%。优酷土豆财报显示，用户业务收入主要来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的增长，2015财年第一季度收入为人民币1.208亿元，同比增长706%。腾讯2015年第一季度业绩报告显示，数字增值服务较去年增长26%。

视频网站会员收费的大爆发，让其欣喜若狂。在积极推进会员收费、单片收费等模式数年后，终于见到累累硕果。由此，会员收费成为传统片头广告之外最大最好的资金补充。对视频网站来说，有着重要意义。

然而，现实一方面显示着其美好，另一方面又显示出其残酷。目前，在淘宝上，充斥着廉价的视频会员虚拟商品。只需花几毛或几元钱，即可轻松享受原本数十元、上百元的服务！在淘宝上搜索“视频会员”，立刻就会跳出多个结果。几乎所有视频网站会员都被一网打尽，最高的销量竟然近3万！如果这些资金按照正常渠道流入视频网站囊中，会产生多少收益？

会员制视频网站受重创

一方面，一元会员制的大量出现毫无疑问地减少了视频网站的收益，天价购买的影视剧版权、高昂的带宽支出少了重要的资金来源；另一方面，一元会员制还让用户习惯于“不等价交换”，少则几毛，多则数元，连盗版影视剧都不用浪费时间、精力去下载，即可享受精彩大片，何乐而不为？这其实是一种变相的“盗版行为”，反正就是以最少的资金投入，获得最大的观影享受。

可以说，一元会员制的大量出现，就像是一记重拳打击了视频网站，浇灭了它们原本的激情。淘宝对其平台上商品的监管不利，让视频网站成为最大的受害者。在无形中，延缓了视频网站扭亏为盈的进度，拖慢了国内在线视频行业快速前进的速度。

值得一提的是，并非所有的低价购买者都有很好的运气。据《北京青年报》报道，在违规租售视频网站的商品评价中，不少买家直呼上当：有的购买两天会员，一直无法登录；有的需要不断换号，才能勉强正常使用；有的购买一个月，体验不足十天就因多次异地登录无法使用，并且卖家对以上情况拒绝退款赔偿。

宜缓不宜急，收费模式需循序渐进

更让视频网站无奈的是，所面对的“敌人”并不仅仅是充斥于淘宝上的一元会员制。据了解，其还有更多的“天敌”。比如形形色色的视频网站会员破解软件，虽然鱼龙混杂，但有部分还是可以用的；比如狐火、Chrome等浏览器上多种视频网站广告拦截、会员破解插件；比如很多微信公众号免费发放视频网站会员以提升人气；比如iOS系统越狱后安装会员破解插件，安卓系统上直接有破解好的视频APP……虽然视频网站出重拳整理，但收效甚微。

视频网站收费的迫切心情可以理解，毕竟谁都不愿看着白花花的银子就这么流出去。但鉴于目前国内互联网杂乱无序的情况，是很难在短时间内“一锤定音”的，这是视频网站收费模式成长路上必然要经历的问题。因此，视频网站宜缓不宜急，应该在继续坚持培养用户付费观看习惯的前提下，与同行、淘宝、微信等缔结必要的技术联盟，循序渐进地对一元会员制及其他破解方式进行封杀。

终有一天，视频用户会成为收费模式坚定的拥趸。视频网站要做的，就是千万不要在那天来临之前，就因为亏损太过严重而关门大吉。

（本文系个人研究之观点，不代表本报立场）