县域移动购物超2000亿元 农村网购市场渐成新蓝海

8月3日，《经济参考报》记者获得阿里研究院发布的《县域电子商务数据报告（第1期）》（简称《报告》）显示，在阿里巴巴零售平台上，2014年县域移动购物金额突破2000亿元，同比增速超过250%，远超过同期网络购物金额增速。县域移动购物市场呈现出强劲的增长势头，预示着农村网购市场正在成为新的蓝海。

对于县域消费者移动购物金额高速增长，《报告》分析认为有多个影响因素。首先，手机网民增速超过网民总体增速快，进一步推动移动购物、手机支付等应用广泛扩散；其次，居民收入不断增加，成为县域网民移动购物快速增长的基础。国家统计局数据显示，2014年，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年实际增长6.8%，农村居民人均可支配收入10489元，比上年实际增长9.2%；第三，县域零售业相对落后，无法满足日益多元的消费需求。在本地，消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题，从而转向网络渠道，享受产品多样、性价比好、节省时间等便利。

值得注意的是，2014年移动购物金额贡献最大的25个县，绝大部分位于东部沿海地区；从增长速度来看，中西部县域快于东部县域。

我国县域地区人口构成主要为农村人口，因此多数业内人士表示，县域移动购物市场呈现出强劲的增长势头，预示着农村网购市场正在成为新的“蓝海”。根据中国互联网信息中心统计，截至2015年6月，我国农村网民规模达到1.86亿，和庞大的农村人口相比，农村网民以农村网购市场仍有巨大的增长空间。

阿里、京东等电商认为，随着农民收入的逐步增加，线下配送体系的逐步完善，以及国家政策的不断推动，未来农村亡故市场将加速增长，预计2016年农村网购市场消费额将攀升至4600亿元。阿里研究院还指出，根据工信部统计数据，截至2015年3月，我国93.5%的行政村已经开通宽带。互联网加速向农村地区渗透，网络基础设施的不断完善，已经为下一步农村网购的市场的井喷奠定了基础。