BAT抢滩布局“外卖” 战术打法各有不同

　　据经济之声《天下财经》报道，最近有消息说，阿里巴巴集团董事会副主席蔡崇信将出任口碑网董事长。此外，淘点点APP将变为口碑外卖，支付宝等也将提供口碑外卖入口。有分析认为，这意味着餐饮O2O领域已经凑齐了百度、阿里、腾讯，巨头争夺时代拉开序幕。

　　BAT三大电商巨头强势入局 餐饮O2O烽烟再起

　　烧钱、争夺线下商家等等，餐饮O2O在这两年成了战火遍地的红海，竞争的激烈程度不亚于打车市场。尽管如此，百度、阿里、腾讯却纷纷开始集结兵力，杀入这个领域：几乎就在阿里闯入外卖界的同时，百度CEO李彦宏表示，百度外卖完成2.5亿美元融资，并且百度将拆分百度外卖独立发展。而腾讯则在去年和今年初就相继投资了零号线、饿了么等两家外卖平台。

　　之前，外卖市场已经让美团、到家美食会几乎杀红了眼，巨头们为什么还要在这个时候重金进入？电商观察员鲁振旺说，他们是希望撬动更大的商机：

　　鲁振旺：这是一个非常庞大的市场，背后和移动支付是有关系的，移动支付如果渗透率高了，背后可以做互联网金融等一些事情，所以说它能撬动很多商业机会。

　　生活服务O2O“二战”一触即发 BAT战术打法各有不同

　　有人说，如果三年前的“千团大战”是生活服务O2O行业的“第一次世界大战”，那么，这次BAT的强势入局，可能引爆生活服务O2O的“二战”。但是随着互联网加浪潮的兴起，无论是行业的外部环境还是内生条件，都已产生深刻的变化，BAT的战术打法很可能会有所不同。

　　首先是配送体系的布局。有的企业采用平台思路，利用社会化配送体系，而有的则自建物流，打造完整的商业生态系统。鲁振旺认为，这些企业的野心可能不仅在于外卖，很有可能通过物流体系向其他领域渗透：

　　鲁振旺：百度外卖要建立自己的支付队伍，这也是一个新的机会，毕竟它主要集中在中午，可能上午下午甚至更多时间可能渗透到其他领域，比如做电商也可以做其他业务。

　　另外，是摒弃传统的团购思路。一些外卖平台开始改变策略，用支付和大数据连接用户和商家，打通业务闭环。以口碑网为例，据说它能根据地理位置、身份认证等方式帮助商家找到目标群体，同时，也可以根据大数据分析，为用户精准推荐餐厅甚至菜谱等。知名企业管理和投融资咨询专家况杰说：

　　况杰：团购业务我们叫分发，你买了团购票以后呢，去应用就行了，实际上没有把整个产业链打通。现在的做法呢，不管是做这个，团购呢，后续一系列整套的服务都在这里，这可能也是大公司能做的。 (记者王建帆 编辑严红霞)