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互联网时代的媒体市场:关系产品开始大量涌现

2015年06月29日08:34    来源:人民网-IT频道    手机看新闻

人民网北京6月29日电 近日,《中国移动互联网发展报告2015》(蓝皮书)在京发布,其中收录的由中国人民大学新闻与传播学院教授彭兰撰写《移动媒体的创新线索与发展趋向》一文指出,接入产品、内容产品、关系产品和服务产品,构成一个合理的市场结构。其中关系产品大量涌现是互联网时代媒体市场的重要变化。

彭兰提出,移动媒体市场主要由四种产品构成:从这四者的结构关系来看,接入产品无疑是基础,没有接入就没有一切,占据了接入产品的优势位置,可以给内容产品带来“先据”优势。而关系产品和服务产品对于内容产品的支持关系,在今天尤为值得关注,它们既是内容产品价值放大的条件,又是移动媒体产品创新的源泉。

彭兰认为,互联网时代媒体市场的一个重要变化,就是关系产品开始大量涌现,并且对媒体内容产品产生或放大或制约的作用。关系产品是内容产品的基础,它为内容产品的流动提供渠道,为内容产品聚集规模化用户,也成为内容产品黏性的一个重要源头。在移动时代,关系产品对内容产品的意义变得更为重大。对移动媒体用户的调查,可以进一步说明社交媒体这样的关系产品对于内容产品的影响。

彭兰强调,服务产品过去主要与媒体的营利模式相关,它与内容产品之间通常是彼此隔绝的,但移动媒体的发展,使得内容产品与服务产品之间界限模糊,并形成新的相互支持关系。

在产品的连通性增加的时代,服务产品可以为内容产品吸引用户,积累用户规模。浙报集团的实践便展示了服务平台与内容平台的新型关系。通过对其收购的游戏平台“边锋”的媒体化改造,即在用户退出游戏时用弹窗推送重要新闻,新闻的到达率大大提高,其弹窗新闻的日均PV量超过500万,日均UV量稳定在50万。

(责编:胡晓、陈键)


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