阿里巴巴计划推付费视频 命名“TBO”以HBO为目标

阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁日前对外透露，阿里计划未来两个月内在国内市场推出在线流媒体视频服务，该视频服务90%内容需付费观看。

刘春宁介绍，阿里计划推出的视频服务名为“TBO”，即“Tmall BoxOffice”(意为“天猫票房”)。阿里将从中国和其他国家采购包括电影、电视剧在内的视频内容，同时也会自制内容。刘春宁称，“阿里巴巴的使命是重新定义家庭娱乐。我们的目标是成为类似美国HBO和Netflix的服务商。”刘春宁还介绍，与大多数国内视频网站提供的免费视频服务不同，TBO约90%的内容将需要用户付费才能观看，剩下的10%则可以免费观看。

阿里在去年斥资12.2亿美元入股国内最大的视频网站优酷土豆，持有后者16.5%的股份。如果阿里推出自有的视频服务，那么与优酷土豆形成怎么样的竞争合作关系将是一大疑问。对此刘春宁及阿里方面未做出更详细的回应。

刘春宁提及的HBO和Netflix两家美国视频服务商，都是采取按月为单位让用户付费订阅观看视频内容的模式。并且两家都擅长自制视频内容，HBO有《欲望都市》《权力游戏》等经典剧，Netflix则有《纸牌屋》。业内人士分析，阿里计划推出的TBO，在自制内容方面将借助于阿里影业及娱乐宝等平台；而在采购资源方面，阿里此前与华谊兄弟、光线传媒以及国外的派拉蒙、狮门影业都有合作，昨天又刚刚联手歌华有线、中影集团宣布发起设立中国电视院线运营公司。可以说阿里现在手中握有国内数一数二的视频内容资源。在付费支付通道上，阿里拥有支付宝；而在视频内容合作上，阿里已试水过视频电商，将电商业务整合到视频内容中去，向观众提供“边看边买”服务。在这两个方面，阿里所拥有的优势要大于HBO和Netflix。