京东微信购物用户近六成已婚

　　本报讯(记者 吴琳琳)截至昨天，京东微信购物已上线一年整，一年来，京东微信购物与京东采销部门、品牌商和商家紧密配合，先后推出56次社交营销活动，吸引共计超过3.75亿人次参与和互动，业绩稳步增长，已成为京东发力移动端的重要新生力量。今年第一季度，京东移动订单占比42%，同比增幅329%。

　　京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平表示，京东微信购物一年来在营销模式上持续创新，陆续推出O2O、众筹、好友互动、抢红包等多种营销活动。微信购物“电商+社交”的特性在助力京东及合作伙伴增加销量的同时，也提升了品牌传播的范围和效果。

　　易观智库昨天发布的《微信购物一周年发展研究报告》显示，依靠海量的用户池与高黏度用户，微信购物在过去一年中发展进入井喷期。目前微信拥有5.49亿月活跃用户数，每人日均启动次数达11.47次，已成为移动互联网时代最活跃和重要的应用程序。

　　通过与整体移动网购用户数据对比，易观智库对京东微信购物用户特征和行为特征进行了多维度分析，发现京东微信购物来自三四线城市的用户占比(41%)高于整体移动网购三四线城市用户占比(25%)，其渠道下沉能力得到充分体现；用户年龄方面，移动网购和京东微信购物用户均以“80后”为主，但京东微信购物在“70后”及以上年龄段消费者中的渗透率更高(高出4个百分点)；收入水平(月收入5000元及以上用户占比42%)也高于移动网购用户水平(5000元及以上占比19%)，京东微信购物的用户群显示出更为强大的购买力；京东微信购物已婚用户占比达58%，这些用户构成了中国庞大的“中产阶层”，是现阶段及未来十年社会消费的主力军。