“一夜爆红”的App为何也会“一夜爆冷”

移动互联网大潮的到来催生了无数APP，站在这一风口的开发者们无不希望自己的产品可以被“吹”起来。诚然，在移动应用市场上，一夜爆红的故事却有发生。但是,由于不具备独立的社交属性，创新迭代能力匮乏等因素，那些短时间内迅速蹿红的APP也面临着“一夜爆冷”，最终无人问津的命运。

一个月前的某一天，朋友圈里突然开始出现大量模仿宽画幅电影画面的图片分享，几天时间内，刷满整个朋友圈。这是一款手机图片应用——足记，在短短一周之间内其用户数从8万暴增至120万，并且连续一周稳居苹果App Store下载榜第一名，成为2015年移动互联网应用的第一款当红炸子鸡。然而，今天，还有多少人在用？

足记绝不是第一个有此番遭遇的APP。2013年年底推出的魔漫相机，一经推出就火了，可仅仅是过了个年，就再无人问津；2014年中旬诞生的脸萌，由这款App生成的图片一度成为了微信用户的标准头像，然而，从去年10月至今，该APP再无更新，“尝鲜”过后的微信用户也都纷纷换了新的图像。天天P图、疯狂猜图，这些曾经红极一时的APP，都遭遇了“如今再无人问起”的境况。

近日，一位艾媒咨询分析师表示：“App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”那么，留存下来的那5%App和被永久抛弃的95%App之间的区别是什么呢？对一款App来说，“爆红”可能是因为抓住了某一用户痛点或兴趣点，“爆冷”又是因为什么呢？

同样是图片类社交应用，国外的Instagram可以一直保持用户增长和使用热情，而足记在不到一个月的时间内就从盛极一时到默默无闻。一部分原因在于，Instagram的世界里没有微信，足记用户却要面对作品需发到朋友圈才有人点赞的尴尬。对于足记、脸萌这类自诩为社交类的应用来说，其所具有的社交属性更多的是依托于微信等其他社交平台实现的，自身并未发展成独立社交，所以很难形成真正的用户粘性。

其次，缺乏持续的创新迭代能力也导致了众多App只能火一把就死。足记创始人杨柳在接受媒体采访时就曾表示，技术成了足记的短板。由于技术不过关，导致足记无法承载突然暴增的用户量；同时，一些新功能没有办法及时开展，也阻碍了足记的发展。国内很多App产品都是一上来的点子不错，可是由于缺乏持续的创新迭代能力，无法保持用户的新鲜感，最终沦为昙花一现。

除此之外，缺乏技术和资金也是许多App火不起来的重要原因。App市场进入门槛低，一些App开发者甚至不具备多少技术实力。有数据显示，市场上30%左右的App时靠自助生成软件生成的，大多数开发者并不具备足够的技术开放实力。另一方面，在惯于烧钱的互联网市场上，很多App开发者由于缺乏资金，导致对产品的推广力度极低，甚至会“未红即死”。

国外应用分析商Adjust的分析报告显示，在App Store中，中国“僵尸应用”占比高达81.3%，为全球最高。可以说，移动互联网的大潮催生了国内App市场的繁荣，但同时也带来了这个市场的浮躁和畸形。即便如此，面对中国5亿智能手机用户的市场存量，依旧有大量的创业者前仆后继的涌向这一红海，哪怕明知最好的结果也只是“来也匆匆，去也匆匆”。