互联网电视入口之争升级 视频成流量变现抓手

　　随着网络的升级和数字技术的发展，电信与传媒技术的跨界催生了新的业态——互联网电视、智能电视大行其道，将互联网入口之争延伸到家庭客厅市场。按照国务院规划，2015年是全面实现三网融合发展的最后一年，久已沉寂的广电系正加快相关领域布局：在工信部日前召开的“宽带中国”2015专项行动动员部署电视电话会议上，中国广播电视网络有限公司董事长赵景春表示，将加快推进全国有线电视网络整合和升级改造，加快开展三网融合业务。而在近期，广电网络、湖北广电、重庆有线等相继发布公告称，获工信部批复，可开展基于有线电视网的互联网接入、互联网数据传送增值、国内IP电话等业务。

　　如今，电视正朝着集影视、游戏、购物、通信等功能为一体的家庭智能终端入口方向发展，其中，视频更成为带动多屏互动、拉动数据流量的重要抓手。眼下，电视屏入口还处于群雄纷争阶段，孕育着巨大的市场机会。而广电系以政策和牌照为“令箭”，正对电信运营商、互联网公司造成压力。

　　地方广电系加快布局互联网业务

　　2015年，沉寂已久的三网融合市场不断有新进展，地方广电企业正加快布局三网融合领域，跨界互联网业务。2月28日，重庆有线透露，日前，国家工业和信息化部已就重庆有线“三网融合”业务许可申请作出批复，同意重庆有线开展基于有线电视网的互联网接入业务、互联网数据传送增值业务，以及国内IP电话业务；而在近一个月内，贵州省广电网络公司、广电网络、湖北广电亦相继发布了类似内容的公告。此前，天威视讯、电广传媒、歌华有线已于2012年获准开展互联网接入、互联网数据传送等业务。

　　广电系企业频频申请并获得工信部颁布的互联网相关业务资质，成为近期广电系推进三网融合的一个注脚。种种迹象显示，广电系正加紧布局前期由互联网公司和电信运营商占主动权的三网融合市场。

　　一方面，从政策、牌照等入手，收紧对互联网电视市场的控制权。近期，广电总局不断向市场强调对181号文件的遵守，并大规模整顿了盒子以及互联网电视产品。分析人士指出，目前很多意图发力互联网电视领域的公司均受制于牌照不齐全，在互联网电视领域话语权深受限制。而掌握互联网电视“令牌”的7大牌照商的话语权明显增加。

　　另一方面，行业内部以及行业间的跨界整合正在增加。专家表示，七大牌照商的竞争格局正步入深水区，不再仅是圈电视机、圈盒子、聚合内容那样肤浅的玩法，目前呈现出三种模式。一是集团军作战模式，以百视通为最，通过百视通与东方明珠两大上市公司重组，随后祭出五大事业群、1+6的一云六渠道全媒体布局；二是与电视台深度互动的模式，例如，依托湖南电视台的优质娱乐版权资源支撑的芒果TV；第三种模式，即与外部资源合资、合作的整合模式。

　　入口之争延伸到家庭市场

　　近年来，互联网OTT盒子大行其道，对电信运营商和广电运营商均造成威胁。尽管BAT等互联网巨头纷纷通过建立产业联盟等方式意图掌控电视屏入口，但该领域尚未建立起绝对垄断格局，电信运营商、具有内容优势的传统广电巨头，终端制造商以及小米、乐视等互联网背景的公司成为觊觎市场的四大势力。随着网络基础设施的升级、业界大佬的布局步步跟进，以及政府从信息安全、内容安全维度收紧监管尺度，市场胜负手正在逆转。

　　兴业证券报告指出，有线网络企业在网络接入上具有一定的优势。一是有线网络企业的双向网络发展已具备一定的规模。二是我国有线电视用户规模庞大，且数字化程度高。三是视频服务作为有线网络企业的传统业务，使其在内容资源、内容运作管理上具有一定的优势(电信运营商尚未获准直接开展视频内容服务)，并对用户具有显著粘性。有线公司所具备的渠道入户资源亦是传统互联网公司难以具备的。

　　而庞大的用户规模以及高速宽带基础网络则是电信运营商的最大优势。借助于大数据平台的优势，运营商可以通过网络连接来获取用户行为，进而在互联网电视上提供更加贴合用户的服务。

　　此前，运营商将IPTV与宽带业务相结合，为高ARUP值宽带业务提供了支撑。截至2014年1月，国内IPTV用户数已达3000万户。不过，面对OTT盒子的创新，IPTV显然无法满足用户需求。如今，中国电信已经推出了“悦me”智慧家庭解决方案，中国移动发布了“和家庭”业务，中国联通则打造了“智慧沃家”，纷纷加载游戏、水电缴费等服务内容。

　　视频提升4G时代宽带变现价值

　　工信部近日公布的“宽带中国”2015专项行动的主要引导目标，提出宽带网络能力、网速等将实现跃升。新增光纤到户覆盖家庭8000万户，新建4G基站超60万个，4G网络覆盖县城和发达乡镇。随着宽带网速升级，运营商在移动通信、宽带领域的管道化危机凸显。

　　值得注意的是，随着三大运营商4G布网明朗，围绕频谱的分配或成下一个争夺点。尤其随着广电的市场化整合提速，700MHz的优质频谱资源或成为4G时代竞争的杀手锏。

　　Cisco VNI全球移动数据流量预测报告预测，到2019年全球移动数据流量将达292EB，较2014年的30EB增长显著。2014年，88%的全球移动数据流量为“智能”流量，产生这些流量的设备大多具备高级计算/多媒体功能，且最低支持3G联接，但到2019年，这一数字有望攀升至97%。借助于高速网络和多屏互动需求，高清视频正成为运营商破解管道化危机的新机会。华为数字业务产品线VP，数字家庭领域总经理唐小光表示，互联网电视(OTT TV)与IPTV的有机融合，将是运营商增加用户业务体验，提升竞争力，实现流量货币化的重要手段。

　　对于运营商而言，在跨界竞合中，一是要打造包括众多的应用厂商参与的生态体系。二是加大对视频内容的投入，加强与牌照方的合作获取优质电视内容资源。三是在物联网时代，基于高速宽带提供包括视频、支付等在内的综合信息服务是运营商差异化竞争的重点，也为后续布局更多的智能家居业务埋下伏笔。