2015年对苹果成败至关重要

　　【赛迪网讯】1月3日消息，据国外媒体报道，2015年对于苹果至关重要，不只是因为Apple Watch。首款可穿戴设备的成败或许相当重要，但苹果2015年的表现主要取决于占到利润绝大部分的iPhone。

　　iPhone 6史无前例的需求将使之后的型号很难续写其辉煌。美国智能手机市场的巨变将使2015年发布的iPhone型号的销售显得更有趣。

　　尽管过去18个月来一直在“发酵”，这一变化的效果还没有显现出来。但投资者在2015年将最终会看到iPhone在完全不同的智能手机市场上的表现。

　　对2年合约说拜拜

　　在美国，智能手机的2年合约日趋成为过去时。2013年，T-Mobile成为放弃2年合约的首家主流移动运营商，所有竞争对手也采取了相似的策略。即使过去非常支持合约的Verizon也开始积极推广没有补贴的手机服务，预计非合约机将占到第四季度智能手机销量的四分之一。

　　今年早些时候，麦格理研究公司一名分析师估计，没有补贴的手机在美国智能手机销量中的占比将由第一季度的约25%上升至近半数。

　　北美占到苹果营收的逾三分之一，苹果营收逾半数来自iPhone。按市场份额计算，美国是iPhone最重要的市场之一，肯定能获得美国移动应用开发者的继续支持。换句话说，美国智能手机市场对于苹果仍然极端重要。

　　非补贴销售模式的优势

　　苹果将受益于非补贴销售模式。非补贴销售模式——Edge、Jump、Next，使用户能以比以往更快的频率升级他们的手机。

　　例如，对于一名喜欢大屏手机的iPhone 5s用户来说，可能希望购买2014年发售的iPhone 6，但会因没有资格而作罢。随着非补贴销售模式日趋普及，这将不再是个问题。

　　非补贴销售模式的劣势

　　非补贴销售模式的日趋普及也存在一大劣势：尽管它使更快地升级成为可能，但实际上阻止了用户的升级。

　　在2年合约销售模式下，客户被鼓励每2年升级一次手机，每月的电话费不变。客户没有理由在购买手机时不享受补贴。

　　但没有补贴后，情况就不再是这样了。2年后用户每月的电话费会大幅下降。根据手机价格和服务水平，用户可能节省巨额费用。

　　换购新手机意味着电话费的上涨。如果2年后iPhone还能正常使用，不难想象手头紧的消费者会继续使用自己的手机。

　　对苹果的影响

　　苹果会受益于这一变化呢？还是iPhone销售会因此滑坡呢？坦率地说，没有人能回答这一问题。也许要到今年秋季，非补贴销售模式能否促使用户更经常地换购手机的问题才能见到分晓。

　　过去，苹果高管曾多次引用美国移动运营商升级政策的变化解释iPhone的销售。在美国这样的成熟市场上，移动运营商的升级政策将是iPhone销量的决定性因素。

　　不可否认的是，两种效应可能相互抵消——提前换购新机的非补贴销售模式用户数量，可能与推迟换购新机的用户数量基本相当。但市场可能会发生巨变，这可能是今年影响苹果业绩的最大因素，也是投资者应当意识到的一个问题。