当互联网遇上电影：到底谁给谁“打工”？

　　一边厢，以BAT为代表的互联网公司大刀阔斧跨界电影震惊传统影业界；

　　另一边厢，IT企业却表示只是想为电影制片公司插上腾飞的翅膀

　　图/邝野

　　羊城晚报记者 余姝 通讯员 张玉瑶

　　“未来的电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么我们就干什么！”在6月15日的上海电影节论坛上，博纳影业总裁于冬的这句话引发电影行业紧张气氛。于冬所说的BAT，乃是国内三家互联网大公司百度、阿里和腾讯。

　　两天后，腾讯在线视频部总经理孙忠怀在腾讯“为虎添翼”电影计划发布会上提到了于冬的话，却直言这种“捧杀”会让他“害怕”。他说，腾讯的初衷是想帮制片公司的“虎”添上翅膀，“先牵牵手、谈谈恋爱、找找感觉”。

　　7月17日，百度旗下的爱奇艺成立影业公司。爱奇艺CEO龚宇宣称，这个新公司“也是为电影公司打工的一个公司”。BAT，正如其英文原意“蝙蝠”一样，灵敏地捕捉到了中国电影市场的信息，又迅捷地在这一片天空布下影子。

　　一边是传统影业公司看到以BAT为代表的互联网公司正以大刀阔斧之姿进军影业，另一边IT企业却纷纷摆出低姿态，欲解影业公司的疑虑。双方的隔空对话饶有意味：当BAT遇上电影，到底谁给谁“打工”？

　　互联网公司集体跑步进入影业

　　对于中国电影市场这方吸金地，互联网巨头们显然是越来越看好了。据统计，2013年中国电影票房收入为217.69亿元，比上一年增长近50亿；而2014年仅上半年就已吸金137.43亿。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁曾断言：“我坚定不移地认为，中国电影市场将成为全球最大的市场。”

　　其实，除了BAT之外，其他各大门户、视频网站以及游戏网站的电影计划也都在酝酿中，近两年将呈抢滩登陆之势：观众在张艺谋《归来》片头看到了乐视影业的巨大logo；而优酷土豆的大电影《老男孩猛龙过江》横扫近两亿票房；盛大游戏出品的3D动画片《龙之谷》创国产动画片投资纪录；搜狐近期也有意把自制剧《屌丝男士》搬上大银幕。

　　然而，让雄心勃勃进军电影市场的互联网大佬们略感不满的是，中国电影市场蛋糕虽大，但90%以上都是直接的票房收入，而在美国、日本等国家，票房收入占比仅为30%，其余大部分收入均来自增值和衍生品市场。龚宇觉得，中国市场的票房收入占比要降低到这个比例非常难。但正是在这两个数据的落差之间，他看到了机遇，即“中国互联网的发展”。

　　作为制作方，麦特文化娱乐传媒公司总裁陈砺志也认为，中国互联网“在全世界领域也排得上号”，“也许能带给中国电影业全新的创意，会改写这个产业的商业生态。”而接下来抛给互联网公司的问题就是：“全新的创意”从何而来？“商业生态”如何改写？