微软收购Mojang将获得巨大成功

　　据国外媒体报道，因本周有媒体报道称微软将收购瑞典游戏开发商Mojang，首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)受到广泛注目。纳德拉今年早些时候出任微软首席执行官。

　　业界对这一消息的反应有褒有贬，消息公开后微软股价曾出现上涨，但迅速下跌，上周五跌幅达到0.69%。业内许多人士都看好微软收购Mojang的交易，其他人士则担忧微软的企业文化与Mojang有冲突。当然，在史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)时代，微软曾完成多起巨额收购交易，但收购的资产后来或被亏本出售，或没有给微软带来应有的价值。

　　有媒体报道称，“微软认为，通过开发新游戏，并把内容授权给电影和其他公司，该公司能提振《Minecraft》和Xbox的销售。但是，Mojang出售公司的意愿会让《Minecraft》的铁杆玩家不满。”

　　没有人知道微软的计划能否实现。研究显示，《Minecraft》越来越流行的原因并非是典型的口碑传播或正面评论，而是通过演示如何“建造”令人难以置信物体的YouTube视频，例如著名的建筑物、雕像和城市。

　　《Minecraft》是美国用户最多的游戏之一，注册用户超过1亿。《Minecraft》画面不像其他游戏那样精美，只有8位像素的颜色。乍一看，《Minecraft》玩法很简单：在建造模式中，玩家的目标是在一个开放的3D环境中“建造”建筑物。

　　从这一方面来看，《Minecraft》不同于其他游戏，因为玩家需要“建造”，而非“破坏”建筑物。《Minecraft》是一款游戏，但也可以被归类为“建造类玩具”。

　　尽管微软考虑销售《Minecraft》，并把《Minecraft》版权许可给电影公司的机遇，但它可能将《Minecraft》打造成数字世界的乐高品牌，成为玩具世界的大哥大，身价超过美泰(美国最大的玩具厂商)的148.7亿美元(约合人民币914亿元)。

　　这才是《Minecraft》品牌管理的焦点。《Minecraft》(与乐高非常相似)的吸引力不在于品牌本身，而在于品牌能使粉丝做什么。

　　目前，Xbox在微软内部并未受到重视。纳德拉已经表示，微软无意把Xbox业务分拆成一个独立的公司。对于实现微软进军消费者客厅市场的目标，这是重要的。根据任天堂的市盈率计算，Xbox业务应当价值170亿美元(约合人民币1045亿元)，但分析师对Xbox业务的估值不足85亿美元(约合人民币522亿元)。

　　因此，为了释放收购Mojang的价值，笔者认为微软不但应当开发授权和电影业务，还应当提供与迪士尼、Marvel和Pixar等品牌联合营销的机遇。

　　让粉丝痴迷是《Minecraft》未来增长的关键，是微软扩展其客厅战略的唯一途径。就像乐高电影是购买乐高星球大战套装的90分钟广告一样，电影和授权商品必须继续利用粉丝的痴迷，扩展它们的客厅、移动和社交战略。开发授权和电影业务，将不会影响微软使云计算和办公服务进军消费者客厅的更大目标，除非它是促使《Minecraft》粉丝继续玩Xbox游戏、购买Windows Phone和使用在线服务的一种手段。