"双12"新景象：电商掘金线下O2O

　　“双11”电商狂欢节刚刚过去，“双12”购物浪潮又袭来。与以往减价促销不同，今年“双12”各大电商平台都借支付平台掘金线下，联动线上线下O2O。

　　阿里借支付发力

　　“今年，我们期望淘宝能带给消费者更丰富的生活体验。”淘宝总裁张建锋接受采访时表示，淘宝网走过了11年，最开始淘宝只是一小部分人的时尚生活方式，到今天淘宝已经变成许多人生活的一部分。

　　“双11”当天创下571亿元销售业绩后，今年“双12”阿里淘宝网联手支付宝，在全国范围内启动大规模线下促销，包括快的打车、汽车二手交易、家政服务、等多个项目。多家知名餐饮和大型超市卖场也推出了五折活动。

　　记者走访发现，早上8时，参加淘宝“双12”活动的消费者在许多大型商超里也排起了长队，等待8时开始使用支付宝钱包付款。据淘宝数据，截至9时，“双12”活动线下的支付笔数超过80万笔，至中午12时，支付笔数超过220万笔。

　　此外，全国范围内打车使用支付宝钱包付款，有两次机会免起步价。

　　业内分析指出，目前手机移动端成为电商争夺的“红海”。阿里直接面向大众，京东则有点倾向销售商或微商，消费者的生活体验将会越来越多地卷入电商的争夺。

　　京东为微店导流

　　记者从京东集团旗下拍拍网获悉，今年双12拍拍网将正式接入微信卡包，并将通过这一平台向网友派发过亿元的拍拍微店通用红包。

　　拍拍网的负责人表示，活动期间，拍拍网将向网友派发过亿元的微店全场通用红包。通过接入微信卡包，不仅可以方便地帮助消费者管理拍拍平台优惠券，还可以以卡包为入口让消费者更方便地找到拍拍微店，为微店导流，形成消费的闭环体验。

　　据悉，拍拍全场通用红包将在12月10日正式派发，消费者届时可以通过搜索微信服务号“拍拍网”关注后申领。

　　记者了解到，拍拍网上线以来为微店迅速汇聚了大批的忠诚粉丝，随着拍拍微店和微信商业化生态的进一步融合，会创新出更多社交电商的新玩法。

　　业内分析认为，京东旗下的拍拍网接入微信“卡包”，这相当于京东系再次在微信中拥有了一个准一级入口。对于目前大热的“微商”而言，这可以被看做引流方面的一大利好，因为用户能以“卡包”为入口找到拍拍微店，进行导流。