"双12"新景象：电商掘金线下O2O【2】

　　汽车电商推移动大额支付

　　“汽车之家推出‘双12’购车节，旨在推动汽车电商常态化。”据汽车之家副总裁马刚介绍，今年“双12”主要汇集了东风标致、长安马自达、一汽大众、雪佛兰等品牌，近500款车型参与。“而且，我们用户越来越多使用移动端大额支付。”

　　据悉，在12月12日—18日期间，消费者可在汽车之家查找预购车型，在线支付499元购买价值千元优惠券，最高可抵现金9499元，到线下指定4S店，与经销商议价后，并出示使用优惠券。

　　此前结束的“双11”，汽车之家推出了折上折及全款购车两种优惠方式。其中，全款购车用户通过一口价的方式在线支付全款，线下完成提车和售后服务。汽车之家“双11”购车节相关负责人表示，除了传统的折上折受到用户喜欢之外，一口价在线全款支付的方式也开始流行起来，“得益于移动端用户的激增。”

　　根据汽车之家公布的2014年第三季度财报，移动业绩增长强劲，移动端的平均日独立用户总访问量同比增长超过177%。“双11”期间，通过移动端访问汽车之家疯狂购车节的用户量已经超过PC端，占比51.25%。在总的订单量中，通过移动端支付全款成交量为462辆，占全款成交总量的18.57%。业内人士认为，移动大额支付已经在中国开始逐渐破冰。

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　　实体店

　　再搭电商顺风车

　　“双12”到来，线下实体店依然想搭线上岁末消费旺季。记者获悉，“双12”当天，广州友谊、摩登百货、广百等线下零售也紧跟步伐，摩拳擦掌，投以大力度的促销资源，结合线下多重购物体验元素，抢占销售份额。

　　据介绍，从12月12日起，广百股份将联动广百百货、新大新百货市内16间店，以“广百年度携手感恩·低至3.8折”为主题，开展大型优惠活动馈客。

　　据广百介绍，面对近期天气骤降，市民购买保暖冬装，御寒用品的需求大大增加，且在“双12”线上购物狂欢的环境下，市民购物氛围浓厚。为此，广百股份争取多方品牌厂家资源，从折扣、货源着手，为消费者提供最为划算的购物盛宴。广州友谊也在本周末在国金店推出全场大部分商品5折，并针对广东市民冬令时节“进补”的消费习惯，推出香港东方红滋补汤料内购会。此外，即日起至12月16日期间，屈臣氏天猫旗舰店也推出产品低至3.5折，还将推出最高价值近350元的美容套盒，除此以外，还有低至1.4折的“福袋”。

　　易观国际分析师王小星表示，今年“双12”重点是线下实体零售业，目前来看，“双12”的参与广度超过以往，传统零售业、餐饮、超市等参与热情高涨，对促进消费有积极的作用。