农产品也玩O2O 借力电商网上行

　　一项数据显示，目前中国涉农电子商务平台超过3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。农产品电商起步于2010年，到2012年仅淘宝网农产品销售额就达200亿元。电商与农产品深度融合改变了人们的生活习惯，也带来了广大的市场。在此背景下，作为广东农业大市、中国电子商务发展百佳城市的惠州市，不少农业企业、电商企业也开始涉足这一行业，寄望通过电子商务让惠州名优特农产品走得更远。

　　亮点

　　荔枝龙眼

　　卖到东北新疆

　　荔枝、龙眼是岭南一带的特色水果，然而由于大规模扩种导致近年来产能过剩，加上荔枝保鲜难度高，“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变”，每年夏天都出现不同程度的“果贱伤农”问题。

　　为此，今年多家经营荔枝、龙眼种植和经销的农业企业试水借助电子商务开拓北方市场。

　　“镇隆的荔枝品种好，品质也很好，北方的消费者却吃不到。为何不借助现代物流和电子商务平台，让荔枝卖到北方去呢？”镇隆荔枝产业带头人、惠大种植业合作联社负责人李运雄告诉记者，自今年6月下旬开始，惠大合作联社便通过微信、淘宝和网上行商城等电商平台进行网上销售。在6月底、7月初的荔枝上市旺期每天订单达四五百份；整个荔枝季20多天共通过网上销售荔枝15吨左右，约占该联社荔枝销售总量的1/6；网上销售额约40万元，毛利约10万元。

　　据了解，通过网上销售荔枝的还有惠州市四季鲜公司等多家本土企业和经销商。据顺丰速运惠州有限公司市场部高级经理王先生介绍，今年通过该公司发出的惠州荔枝订单有3万多份，合计100多吨。

　　网上卖荔枝，成为今年荔枝销售的一大亮点。为此，不少企业和经销商也将这一模式复制到随后的龙眼销售，有力地帮助龙眼拓宽了销售市场。

　　现状

　　多家“智慧菜篮子”

　　网站上线

　　荔枝、龙眼的网上销售，将惠州农产品电子商务推向公众眼前，让各方更加关注农产品电商的发展。事实上，此前已有多家农业企业和电商企业在“智慧菜篮子”电商领域小试牛刀或跃跃欲试。

　　四季绿农产品有限公司是惠州市最大的蔬菜种植企业。2013年初，该公司自建了四季绿农产品网上商城，目前主要通过线上开展大宗采购交易业务。“网上商城上线之后，让更多企业、事业单位的采购人员了解到四季绿的农产品，进而促进了农产品的交易。”四季绿公司董事长张宋告诉记者，“最近我们就通过网上平台接到了5家幼儿园和2家工厂饭堂的农产品长期供应订单，另外还有3家正在洽谈中。”

　　同样通过自建平台，开展生鲜农产品电子商务的还有惠州广博大种植业合作联社。去年底，该联社依托在博罗县城开设的农产品直营店同步开展线上交易，为半径5公里以内的顾客配送生鲜肉菜。不过因为后来联社的策略调整，将主要精力放在实体直营店的扩张上，尚未对网上销售的平台进行大规模宣传推广，目前每天通过网络接到的订单不足10单。

　　惠州市集送电子商务公司是本地一家社区配送电商。该公司总经理王金民告诉记者，公司于2013年底上线“智慧菜篮子”项目，为惠州市民提供“轻点鼠标，肉菜送货上门”的便捷电商服务。经过半年多的优化，目前各方面已经准备较为完善，接下来将走进各大社区开展活动。

　　据惠州市农业局副局长邱兰英介绍，除了本地企业纷纷试水农产品电商之外，也有部分外地的知名电商对惠州农产品感兴趣。“本来生活网进驻惠州之后就找过我们，希望把惠州一些优质的农产品推出去。”

　　难点

　　冷库保存冷链运输成本大