自媒体广告良莠不齐蕴藏多重法律风险【2】

　　刘兴亮认为，自媒体广告本质上是一种展示方式，靠点击来盈利，更适用于品牌广告而非效果广告。现在最大的问题就在于发展迅速、处于起步阶段，缺乏行业标准，也不成体系。自媒体广告更多面向个体，相对约束也较少。

　　法规缺失监管空白

　　“自媒体广告发展呈现出快速性、自主性、选择性、移动性、精准性、交互性、多媒体性等特点。”中国传媒大学新闻传播学院教授王军说。

　　王军认为，形形色色的自媒体广告可能引发的法律风险，主要包括广告欺诈行为，在广告宣传中对商品的性能、价格等故意虚构、歪曲、隐瞒事实，采取断章取义、偷换概念的方法，诱使消费者做出错误的意思表示，损害自身利益。

　　“自媒体广告的欺诈行为具有隐蔽性、灵活性等特点，监管起来难度大，受害者维权也困难。”王军说。

　　“从目前情况来看，自媒体广告监管可以说是空白，相关法律规定也不容易找到。”刘兴亮说，“规范自媒体广告还有很长的路要走。”

　　黄渊普认为，自媒体平台自身能起到监管作用。“这需要一套完整的机制，在出现问题之后，能够及时处罚和纠正。关于这一点，一些大的自媒体平台做得还是不错的，只要有人投诉，比如欺诈、侵权，很快就能得到处理。有那么几次举报，基本上就会封账号了”。

　　记者了解到，不久前，微信封杀公众账号集赞行为，发现4次集赞行为将被永久封号。这也是自今年4月封杀“商家诱导分享行为”以来，微信再一次对商家“诱导分享”采取行动。对于此次封杀点赞营销的原因，微信方面表示，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。

　　对于自媒体广告出现的种种问题，王军认为，应实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。按照广告法等法律法规的规定，实行广告代理制、广告审查制。自媒体要加强职业素养，自觉抵制不良广告的侵蚀；消费者要提高广告素养和网络素养，识别并抵制欺诈广告对自身的侵害。