自媒体广告良莠不齐蕴藏多重法律风险

　　对于自媒体广告出现的种种问题，应该实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。严格按照广告法，实行广告代理制、广告审查制

　　自媒体，一个几年前许多人还感到陌生的概念，如今已经遍地开花。

　　自媒体传播影响力不断扩大的同时，营销和广告也随之而来。而从目前的情况来看，相关监管还面临空白。

　　“春暖花开”发展火爆

　　“什么叫自媒体？简单说就是自己一个人就是媒体，你的观点能够发出去。”曾经的自媒体人刘兴亮说，“很多人把2013年定义为中国自媒体的元年，两年来，自媒体的发展非常火爆。”

　　刘兴亮认为，自媒体的火爆与微博、微信推出公共账号、公众平台存在很大关系。

　　记者了解到，无论是公共账号还是公众平台，主要特点都是开放式，能够实现一对多的传播。以微信公众平台为例，有关方面给出的解释是——“主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上亿的微信用户”。

　　“微信做到了以前自媒体没有做到的特点：绕开了所有的中间环节，把自媒体和读者之间直接联系起来。”刘兴亮说，“现在的手机可以随身携带，微信交互也方便，这些原因使得自媒体迎来了第一个春天。”

　　起步阶段良莠不齐

　　2013年1月，自媒体人程苓峰为自己的微信账号“云科技”广告明码标价：1天1万元，3天5万元。这一举动引起业界关注。

　　自媒体人黄渊普说：“现在自媒体的盈利模式很多，比如百度推出的百度百家自媒体平台，在广告方面，是按照点击量来分成的。整体环节还是比较规范的，包括扣税都有。”

　　记者了解到，近一个时期以来，频频有监管部门对自媒体广告采取动作。

　　去年10月，北京市工商局首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单：北京某公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉，被罚款15万元。北京市工商局还表示，今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控，主要针对虚假宣传等。

　　不久前，上海市卫生监督所宣布，将启动暑期医疗美容专项整治工作，重点加强对利用微博、微信等新媒体发布医疗美容广告的监测，严厉打击无证医疗美容的行为。

　　黄渊普认为，自媒体只是一个平台，广告违规的事情在任何平台都有可能发生，良莠不齐的现象也不可避免。

　　“包括一些门户网站，上面的广告都需要人们去鉴别。比如微信上面膜之类的广告，这个好像比较多。如果真的产生什么危害，这并不是自媒体开发者或者运营者的本意。”黄渊普说，“其实一些自媒体人做到一定的程度，是不图钱的，就是图个名，至少，我认识的大部分自媒体人是没有推荐过类似面膜、食品之类的虚假广告，但也不排除有些人连公共账号也没有，就是利用自媒体平台疯狂加人、打广告、卖东西。”