今日头条动了谁的蛋糕

　　号称信息推荐引擎的今日头条近日走到行业的风口浪尖上。在今日头条宣布获得1亿美元融资后，其版权争议也引发各方高度关注。不过业内专家表示，今日头条此次引发的争议表面上是版权问题，本质上是伴随移动互联网快速发展带来的盈利模式和创新问题。传统的内容提供方和互联网企业应当通过创新的方式，力争实现双赢。

　　今日头条动了谁的蛋糕

　　作为一款不创造内容、仅为个人用户进行个性化推荐资讯内容的App，没有任何自有新闻资源的今日头条在两年内发展到超过1.2亿用户，每月4000万活跃用户。

　　但由于今日头条聚合大量传统媒体的新闻内容，近日也引发了版权争议甚至诉讼。批评的观点认为，今日头条的多数内容通过网络爬虫抓取，没有获得版权方的授权，也没有为这些内容付费。读者看到的多数网页也非原创方网页。即使是原网页，也被优化去除了网页广告，并进行过不同程度的“二次加工”。

　　对于卷入版权争议漩涡，今日头条创始人张一鸣表示被媒体误读。张一鸣称，今日头条不是新闻客户端，而是搜索推荐引擎类产品。“门户网站的新闻客户端是靠大量的人工编辑进行内容编排，而今日头条是通过技术进行内容分发。今日头条的团队里没有一名编辑记者，60%的员工都是产品技术人员。”

　　据悉，今日头条的内容主要通过与媒体网站的合作来获得，有三种方式。一是与媒体网站直接合作，内容详情页直接跳转到合作伙伴的页面上。二是媒体网站授权内容，今日头条进行转码，即帮助媒体网站做一个适合手机上阅读的页面，内容是媒体网站的授权内容。三是媒体机构或自媒体在今日头条平台上开设账号，与微信的公众平台相似。入驻的账号发布文章通过审核后，文章会由机器算法自发分发给不同的人。目前开设账号的有中国国家地理、北京旅游网、虎扑体育、时尚中国网等。

　　今日头条相关负责人表示，这三种方式使今日头条可以为大量的内容做分发，自身并不会做任何内容的生产，因此与媒体本身应是合作伙伴的关系。“这就像过去期刊的发行通过邮局一样，今日头条做的是机器自动分发的工作，是一个技术工具。这也是今日头条独特的地方，其中的大数据挖掘、机器学习、算法分发就是其创新之处。”这位负责人说。

　　新技术变革冲击传统商业生态

　　尽管如此，今日头条的创新方式和解释，仍然无法彻底消除版权方面的争议。比如，传统媒体授权给网站的内容，今日头条是否有资格通过与网站签约的方式来直接抓取使用。

　　“今日头条表示自己是一个技术搜索公司，但这个对新闻作品的搜索、推送，应明确一个度。显示给用户的内容，到哪个程度算侵权，到哪个程度算搜索结果的范畴，目前来看法律的界定上仍有模糊，这是随着移动互联网快速发展出现的新情况，相关的法律机构今后应加紧调研，及时完善。”中国人民大学新闻学院教授喻国明说。

　　喻国明表示，这次纷争并非传统媒体与新媒体之争，本质上也不是版权之争，而是互联网发展背景下的盈利模式创新、利益分配之争。在传统媒体时代，用户付稿费是普遍的模式。但在互联网时代，由于往往涉及海量数据，网站、客户端按条来付费的方式很难做到。传统媒体提供稿件内容，专业互联网公司再通过技术优势将其高效地推送到读者面前，从新闻信息价值实现和效率的角度看，这一合作模式会是未来的一种趋势。因此今后的核心，是要在版权保护与互联网创新之间找到平衡点。