今日头条动了谁的蛋糕【2】

　　此次事件也表明移动互联网背景下日渐增多的新应用和模式带来的挑战。有业内专家表示，新技术产生的变革催生了新的产品与服务，也冲击着传统的商业生态。在移动互联网时代，内容生产者已不再是内容的主要分发者。在共赢及精细分工的思路下，分发可以交给更加注重技术的企业，让优质内容找到感兴趣的读者。而在盈利和分配模式上，可以采取更加创新的方式。

　　实际上，在有媒体对今日头条的模式进行批评之际，也有媒体表示，合作确实给双方带来了双赢。融360CEO叶大清表示，融360和今日头条进行内容合作2个月内，文章的阅读量超过100万次。在线互动模式可直接获得读者反馈，进而反向推动优化了内容的生产。

　　创新思维能获共赢

　　有业内人士认为，知识产权保护制度会随着经济和技术的变化不断演变完善。在当前媒体环境伴随互联网发生重大变革的情况下，信息个性化推荐技术方向会是大势所趋。以前传统媒体认为互联网是自身的自然延伸，很少想到互联网盈利的问题。现在应与互联网企业一道提出创造性的思路，双方互相尊重价值，力争在创新过程中形成双赢。

　　专家认为，这次事件也表明在移动互联网时代，传统媒体应深度思考如何定位自身，如何适应时代与环境变化。要积极转换思路，借鉴那些成功进行了模式创新的新兴企业的经验，进一步增强对用户行为习惯的嗅觉敏感和把握能力。

　　例如，传统媒体的思维是用内容须先付钱，这是典型的前向收费模式，而互联网行业更主流的模式则是通过免费内容吸引用户，然后通过广告收入分成来弥补版权费用，是后向收费模式，而传统媒体目前很难与之接轨。

　　喻国明认为，如果今日头条与传统媒体之间有一个合理的利益分配机制，后者应该会“乐见其成”。传统媒体与互联网企业的合作回报不一定是货币，流量、链接以及条码的呈现也是有价值的方式。双方可以在协商的基础上，使流量与回报更加匹配，更符合原创提供者的商业价值，同时让更多合作者参与利益分享，从而做大做强信息传播这盘棋。“不能因为侵权诉讼就简单否定新产品、新模式的出现，这个问题的解决更需要智慧。”

　　张一鸣表示，今日头条正在尝试与合作媒体共同开发页面广告，并且双方分成。“合作媒体一方拿大头，我们只拿很小一部分。我们希望能像苹果的itunes或Youtube那样，成为一个泛资讯类平台，而并不直接赚取合作媒体的钱。”张一鸣认为，随着移动端广告收入的上升，未来将组织合作媒体形成广告联盟，为合作媒体解决移动端的商业变现问题。