聚焦网络流量背后灰色地带 由黑客控制计算机生成

　　网络流量背后的灰色地带

　　“在监管相对松散的情况下，如果不正当竞争可以获利更多，而且相对安全，就会导致其他企业竞相模仿，这最终只会把互联网产业市场推向歧途”

　　上网时，时不时就有小窗弹出来，有时一不留神就会点进去，不仅浪费时间，还有可能使电脑中毒。点开新闻标题，弹出的却是广告页面……

　　“手指头不经意点击一个广告图片或链接，网站就有少则2毛钱，多则几十块进账。”多家企业的高级SEO(搜索引擎优化)顾问马韬指着一个博彩类网站的页面对本刊记者说，“广告主给他们支付的流量费用很高，一个IP(相当于一个访问量)2至3元，一天有几千人访问的话，利润非常可观。”

　　网站提升流量本无可厚非。可是，本刊记者调查发现，网站流量争夺的背后却有着令人意想不到的灰色地带。

　　流量=金钱

　　网站流量可以通俗理解为网站“人气”，即网站访问量，常用衡量指标包括UV(独立用户数量)和PV(页面浏览数量)，一般由Alexa(国际通用)、百度统计、CNZZ等第三方大型技术服务商进行统计分析和排名。

　　在互联网行业流传着这样一个公式：用户=流量=金钱。流量越多，人气越旺，广告效果越好，网民消费的可能性越大，网站的收益也会越大。

　　本刊记者调查发现，从虚拟的流量到真实的现金收入有多种转化方式，其中，广告是最主要的方式。企业在网站上投广告，给网站主支付广告费用，如果要经过搜索引擎等平台商，还要给平台商支付佣金。

　　马韬告诉本刊记者，网站主和广告商协商选择具体的付费方式，有的按点击量收费，有的按浏览量计费，有的按实际回收问卷或者订单数计费，还有的按实际销售额分成。

　　比如，广告的1个点击量报价1元，广告主若投放1万个点击，就给网站主支付1万元，如果广告主是经过平台商找到网站投放广告，那么广告主还需要额外给平台商支付2000元佣金。如果按实际销售额分成，假如企业广告的产品总销售额是100万元，网站按15%分成，即可收入15万元。

　　所以，企业不论在门户网站、招聘网站或者生活服务类网站上投放横幅广告，还是在搜索引擎网站投放匹配广告(关键词广告)，或是在博客、微博、论坛等社交类网站投放社交广告，在给企业带去销量的同时，也会给网站带去流量收益。

　　根据艾瑞咨询发布的2013年度中国网络广告核心数据，2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%。而据易观数据预测，2014年中国网络广告市场规模将达到1640亿元。

　　除了广告以外，流量分发是流量变现的另一种方式。一些人们惯常访问的导航网站和“互联网入口”，利用独特的定位和运营，即可获得大量流量，并向其他需要流量的网站分发，并收取费用。

　　一家互联网公司的CEO公开表示，他们通过“免费”的杀毒产品积累了大量用户和流量，这些资源又被导入该公司浏览器中的内置导航网站，最后通过广告和流量分发链接获利。

　　业内人士表示，近两年互联网界上演的“流量之争”、“入口之争”，最终目的都是流量变现。