打车软件烧钱抢客 表面亏实际赚(图)【2】

　　或许有人会对阿里巴巴、腾讯豪掷巨资“请”全国人民打车之举感到不解。明显亏钱的买卖，为什么两大巨头已然“乐此不疲”地追加补贴规模？

　　有业内人士表示，用户要获得补贴就需要绑定银行卡，通过打车软件，腾讯和阿里首先争夺的是移动支付市场，在这个市场上培养用户移动支付习惯是重要环节。

　　在上一轮补贴大战中，已经证明补贴促销是短时间内提高用户群的有效手段。根据嘀嘀打车的数据显示，1月10日至2月9日不管是微信支付还是嘀嘀打车的用户都有了较快增长。其中，嘀嘀打车的用户在活动期间实现了翻番，突破4000万户。若剔除掉活动前官方表示的“月平均增长200万”，也就是说至少有1800万用户是补贴吸引来的。此外，微信支付订单峰值超过200万单，日均订单为183万单，总微信支付订单约为2100万单。

　　“或许该数字不如微信红包带来的开户量，但别忘了打车软件是一个高频率使用的刚需应用软件，它能真正地提升微信支付的使用效率。”上述业内人士表示。

　　事实上，有别于前一阶段，在昨日追加的补贴方案中，嘀嘀打车和快的打车对司机的奖励方案维持不变，补贴资源侧重在乘客端。例如嘀嘀打车对乘客的补贴由2月17日时的10元升级至12元-20元不等，同时还有游戏装备的奖励措施。快的打车则不但承诺每单最少给乘客减免13元，还提高了每天免单名额至1.5万个，此外还提供赠送退货保障卡和快的打车用户积分商城全场半价等针对用户的优惠政策。

　　互攻其短

　　腾讯尝试产品线联动，专打阿里痛处

　　支付宝封微信支付接口，攻腾讯弱点

　　在嘀嘀打车的最新奖励计划中，提出了“游戏补贴”的概念，嘀嘀打车与腾讯游戏联手，每周通过嘀嘀打车使用10次以上微信支付的乘客，可以获得腾讯提供的整体价值超过100元的“全民飞机大战”大礼包。嘀嘀打车运营副总裁张晶介绍，和腾讯游戏合作赠送游戏道具，是嘀嘀打车微信支付营销活动第三波的重磅炸弹，未来嘀嘀和腾讯集团的更多部门会有更多更令人兴奋的跨界合作呈现。

　　此次腾讯将嘀嘀打车促销和微信游戏整合是一次很好的尝试，如果这整合收到很好效果，可以借鉴到其他业务领域，对于腾讯在其他各战线上的帮助将是难以想象的。而对于阿里巴巴而言，社交和游戏是其移动领域发展上的弱势之处。

　　对于腾讯而言，无论是支持嘀嘀打车还是整合游戏用户，其最终目的均是为微信支付带来新用户。但与天猫和淘宝相比，目前微信所能提供的支付场景仍然不够。因此，阿里的反击瞄准了微信支付的痛处。

　　昨日，支付宝向新快报记者确认，已彻底停止对微信平台商户的接口开放。有接近支付宝的业内人士认为，阿里巴巴做移动支付的目的是将其PC端用户转移到移动端，腾讯微信支付的用户则是新增用户居多，不让用户在微信平台养成购物习惯，不让商家在微信公众号开店卖货，短期内可以减缓微信支付的发展步伐，为阿里移动支付赢取更多发展时间。