Fire Phone叫好不叫座 亚马逊哪儿做错了？

　　据台湾《科技新报》9月12日报道，上市才两个月，亚马逊3D手机Fire Phone就降价了，合约机售价从199 美元降价到了0.99 美元。嗯，你没有眼花，就是略等于免费的0.99 美元。与此同时，Fire Phone 登陆英国和德国市场：合约机售价0 英镑、0 欧元。

　　风光上市却销量不佳

　　这是亚马逊6 月19 日发布的第一款手机，各方面规格跟上主流，独特的地方是手机全身上下的6 颗内建相机镜头，带来了独特的“动态视角”和“FireFly”体验。这款手机发布的时候引起了普遍关注，然而7 月上市销售之后……它就彻底消失在大众视野外。所以没有听说过它也很正常。

　　Fire Phone 究竟卖出去了多少台？准确数字不得而知，因为亚马逊从来没有公布销量的好习惯。但从协力厂商机构依据入网流量所进行的统计来看，Fire Phone 的销量没能超过5 万台，甚至有可能不足35000 台。

　　手机业界人士都清楚，疯狂降价往往意味着库存积压需要清仓。在此之前，黑莓Z10、HTC 和Facebook联手推出的HTC First 已经证明了对于手机厂商来说，“滞销”是多么可怕的事情。

　　显然这不是亚马逊所期望的结果，6 月亚马逊为它召开了隆重的发布会，Bezos 本人也对这款精心打磨多年的手机寄托厚望。可惜现实就是，Fire Phone 没有红起来，亚马逊这次为什么搞砸了？

　　不够突出的性价比

　　价格是最容易想到的因素。亚马逊给Fire Phone 定下了199 美元的合约价，且由AT&T 独占，要知道iPhone 5s 和Galaxy S5 的合约价也不过如此。可是Fire Phone 的售价包括了1 年的Prime 会员费用，实际上也不算特别贵。亚马逊Kindle Fire 平板系列之所以流行，高性价比一直是其中的重要因素，亚马逊明白“不从设备里赚钱，而是让使用者通过设备来购买商品和服务”。Fire Phone 实际上还是这一思路的延续，只能说性价比不够突出。