谷歌付费屏蔽广告试验不大可能是自掘坟墓

　　据国外媒体报道，谷歌一直在进行各种各样的试验，它最新的一项试验是，对广告不感冒的用户可以支付一笔费用，屏蔽互联网广告，只是这一试验可能会毁掉谷歌自己的业务。

　　不喜欢广告？捐点钱吧

　　读者知道和喜欢的绝大多数网站都通过广告创收，这不新鲜，网站一直依靠广告创收，网民对此已经习以为常。

　　当然，谷歌是互联网广告创收模式的最大受益者之一。不仅仅是其核心的搜索广告业务，AdSense和GoogleDisplayNetwork也采用这种模式。

　　根据谷歌的计划，用户可以每月捐1-3美元(约合人民币6.14-18.42元)，直接支持自己喜欢的网站，网站就无需再依靠广告创收了。谷歌目前只选择了与数家网站合作，其中包括Imgur、Mashable、TheOnion和UrbanDictionary。

　　目前要量化谷歌试验的影响还很困难，因为谷歌试验只接受邀请用户参与，而且参与的网站数量也极其有限。尽管这只是一种试验，但却象征着互联网公司一种完全不同的创收模式，而且可能产生深远的影响。

　　目前尚不清楚谷歌是否会从网民的捐款中分一杯羹，但这一问题的答案可能是肯定的。

　　屏蔽广告

　　与互联网广告一同兴起的还有各种各样的广告屏蔽技术，例如支持各主要互联网浏览器的AdBlockPlus插件。广告屏蔽软件和插件的流行是网民不喜欢广告的证据。如果用户安装AdBlock或AdBlockPlus，以Hulu为代表的网站就会不播放视频，因为用户破坏了它们盈利的基础。

　　谷歌这次试验是一次妥协的尝试，因为它的本质就是一款付费广告屏蔽产品。但用户是否愿意付费屏蔽广告是一个完全不同的问题。

　　网民买账吗？

　　其他公司让消费者在免费(低价)-广告和付费(高价)-没有广告之间选择的例子并不少见。

　　例如亚马逊的Kindle产品线。亚马逊所有电子阅读器都带有或不带有“促销内容”，两者之间价格相差20美元。如果用户购买了低价版本，而后又改变了主意，亚马逊也可以让用户补上差价。iTunesRadio也分为免费和付费两种版本，Pandora和Spotify，以及无数的移动应用都采用这种模式。

　　许多传统媒体在互联网时代都遇到了麻烦。纸质版的用户数量持续滑坡，只有少数传统媒体对网站收费的策略获得了成功。网民不愿意为在其他地方能免费获得的内容付费。

　　试验是一个学习机会

　　这正是这次试验不可能给谷歌造成致命威胁的原因。尽管每月1-3美元的费用并不高——还不够在星巴克喝杯咖啡，挑战在于提供足够的价值，证明边际成本是合理的。但人们不愿意花3美元购买一款移动应用。

　　可能会有少量网民愿意花钱屏蔽广告，但在全球网民中肯定只占很小一部分，不足以改变市场格局。部分试验注定会失败，但在过程中谷歌可以收集部分数据，汲取经验和教训。