Fire Phone 2不大可能提振亚马逊利润

　　【赛迪网讯】11月13日消息，据国外媒体报道，尽管亚马逊Fire Phone手机绝对是一场灾难，销售疲软致使亚马逊减记1.7亿美元资产并下调了售价，但亚马逊似乎无意退出智能手机市场。在最近接受英国《卫报》采访时，亚马逊一名高管声称，该公司并未被Fire Phone手机的失败所吓倒，将Fire Phone手机比作第一代Kindle电子阅读器。最初时第一代Kindle电子阅读器并不成功，后来逐步成为市场上的霸主。

　　在推出Fire Phone 2时，亚马逊无疑会吸取Fire Phone手机的教训。把Fire Phone作为高端产品销售，使其价格与苹果iPhone相当的策略失败了，Fire Phone 2的价格肯定会亲民得多。但是，亚马逊能占领相当高的市场份额吗？占领相当高的市场份额对于亚马逊很重要吗？

　　两种可能的策略

　　第一代Kindle电子阅读器的价格相当高——高达399美元，远高于最新型号的79美元。最初，亚马逊希望通过Kindle设备本身盈利，但Kindle用户通常会从亚马逊购买大量电子图书，使得亚马逊决定以成本价销售Kindle，以刺激电子图书的销售。

　　这一策略非常成功，亚马逊目前占领了65%的电子图书市场，而电子图书占到美国图书市场的约30%。凭借无与伦比的电子图书生态链，以及价格低于为数不多竞争对手的高质量硬件，亚马逊在电子图书市场获得了绝对的领先优势。

　　Fire Phone价格过高，与其体验不匹配，Fire Phone手机经历了与第一代Kindle相似的命运。亚马逊在开发Fire Phone 2时有两条路可以选择：继续尝试依靠硬件本身获得利润；以成本价销售硬件，以刺激内容销售。鉴于大多数智能手机厂商在盈利方面面临的困难，苹果和亚马逊攫取了智能手机产业绝大多数利润，第二条路似乎是亚马逊最好的选择。

　　Kindle Fire平板电脑基本上就采取了这一策略。亚马逊以极低的价格销售Kindle Fire，希望用户购买更多内容和产品。亚马逊在美国平板电脑市场上的份额并不高，第三季度甚至没有进入前五，因此，亚马逊在平板电脑市场上的成功远没有在电子阅读器市场大。

　　如果亚马逊在推出Fire Phone 2时采用相同的策略，销量可能达到数百万部，远比Fire Phone成功。但是，如果不能靠硬件本身盈利，Fire Phone 2需要能刺激足够多的内容销售，以证明亚马逊的投资“物有所值”，这可能有些困难。

　　尽管亚马逊应用在Fire Phone处于重要地位，它们也登陆了其他所有平台。Kindle电子阅读器用途单一，因此用户会通过亚马逊购买更多电子图书。但是，智能手机和平板电脑是通用设备，认为亚马逊手机和平板电脑用户将增加在亚马逊上的支出，确保以成本价销售设备“物有所值”的理由并不充分。另外，Fire Phone手机具备的大多数功能，基本上其他智能手机也具备。

　　即使能销售数百万部Fire Phone 2，亚马逊的收获也不过是毫无意义的营收增长。在美国，智能手机市场已经饱和，由于生态链最弱，亚马逊不大可能大幅蚕食Android或iOS设备的销售。业内人士指出，无论是销售手机还是通过手机销售内容，亚马逊都无法在智能手机市场上获得相当高的利润。只要价格够低，Fire Phone 2的销量可能超过Fire Phone，但对提振亚马逊的利润帮助作用不大。