苹果新iPad再遭诟病 安卓平板能否咸鱼翻身？

　　作为平板电脑的代表，苹果iPad近期颓势连连。据苹果公司发布了2014财年第四财季业绩报告显示，当季iPad的销量同比下滑了13%。这已是iPad销量连续出现第三次下滑了，据了解，在第三财季中，iPad销量同比下滑了9%，第二财季则同比下滑16%。前不久，苹果将最新平板产品公诸于众，然而，常规的硬件升级却遭到果粉们的疯狂吐槽，一时间唱衰iPad的声音四起。反观安卓系平板，出货量稳步上升。此外，巨头谷歌更是发布旗舰平板Nexus 9，对于安卓系平板而言，赶超苹果的机会来临了吗？

　　苹果iPad销量下滑

　　在这段时间密集发布新品的苹果，近期迎来漂亮的财报。据苹果最新发布的2014财年第四财季业绩报告显示，苹果iPhone的整体销量达到了3900万，与去年同期的3500万相比超出了400万部，环比增加了16%。而在苹果正式发布iPhone 6及iPhone 6 Plus的前三天，这两款产品的销量就突破1000万部。

　　除此之外，在PC不振的当下，苹果还收获了Mac产品线的逆势增长，第四季度苹果Mac销量为552万，环比增加了21%，同时还超过了之前苹果任何单季度Mac的销量记录，这样的反差也让苹果首次进入全球PC出货量的前五。

　　然而，iPhone与Mac的销量数字飘红仍掩盖不了财报上iPad的赤字。第四季度iPad平板电脑的销量只有1231.6万台，比去年同期的1407.9万台下滑了13%，而这已经是iPad连续第三个季度出货量下滑。而在上两个季度的财报中，iPad的销量同期则分别下滑了9%和16%。值得注意的是，在今年第一财季之后，iPad的季度出货量不但同比出现下滑，季度环比数据也在出现不断下滑，毫无反弹趋势。

　　不仅如此，最新发布的iPad Air 2及iPad Mini 3，因简单的硬件升级而遭到果粉们的吐槽。一时间，唱衰iPad的声音四起。有专家认为，随着安卓系平板与iPad之间的差距日渐缩小，加之代加工厂的平板在全球市场占比逐渐增大。接下来，势必会有更多的厂商加入到平板领域。

　　产品创新已到瓶颈期？

　　电子产品更新换代的速度日益加快，但在这短短的几年时间内，iPad下跌神坛还是令人大吃一惊，究其原因可谓繁多。

　　从外因上看，越来越多的参与者加入，使得平板电脑不再是苹果一家独大，尤其是一些安卓系高性价比平板电脑的入局，使得iPad市场份额逐渐下滑。IDC公司分析师迪基·张表示，“消费者对平板产品越来越熟悉，他们会使用来自三星、联想或其他小型供应商的安卓平板电脑，因为它们的价格很低。其中一些Android平板电脑，例如昂达的平板电脑，起步价仅为699元，但却配置有4核处理器、8英寸显示屏和500万像素摄像头。”

　　从内因上看。从iPad 2开始，苹果就进入一个毫无创新的死循环：几乎一样的外观、只是配置的升级。随着时间的推移，人们对其所表示出的惊艳逐渐变成了惊愕，最后成为习以为常。此外，还源自这款设备更新换代周期也遭很多人诟病，毕竟平板电脑并不是智能手机，特别是在国内，人们使用平板电脑的频率比智能手机小，频繁的换代以及没有颠覆性的创新很难说服一个已经拥有iPad的人去花钱更换。

　　替代iPad为时尚早

　　事实上，从第三代iPad，也就是The New iPad开始，在每次新品发布之后，总有一种声音出现，那便是“iPad要完了”。然而，唱衰的声音从第三代iPad持续到第五代iPad，每一代iPad都还在热卖。统计表明iPad市场份额在不断萎缩，但苹果CEO库克依然看好平板电脑市场，并且市场上很少见到有其他平板电脑产品能够产生如此深入人心。那么苹果iPad为何成了平板界“打不死的小强”呢？Cook的信心又来自哪里？

　　首先，品牌效应。毫无疑问，苹果的iPhone为其品牌带来了极大的号召力，在手机市场形成了以一己之力挑战整个安卓阵营的局面。在iPad上市初期，媒体对于这么一个超大号不能打电话的产品同样是不看好，但还是无法阻挡平板市场的兴起，这其中品牌效应不可忽视。同时，在产品上iPad填补了苹果空白：一部分用户拥有了更大尺寸的设备，另一部分用户以比iPhone低廉的价格追上了时代，最终变成“果粉”。

　　其次，去硬件化。硬件，一直是安卓的专有名词。iPad的硬件规格与iPhone保持一致，并不存在系统层面的使用差异，iOS之间的差异纯粹来自APP使用体验。但是安卓则不然，硬件升级甚至比系统演进带来的改善还明显，因此无论是处理器还是内存，都时刻影响着安卓平板的使用体验。这样就造成了一个问题，除了价格之外，购买安卓平板时要格外关心什么样的处理器、多大内存、什么版本的系统、多大分辨率，这些都极大的影响了用户选择，也引起了安卓阵营品牌纷争。反之，iPad的选购就变得简单多了，尺寸大小、存储容量，最多再加上一条是买前代产品还是最新产品。苹果不同型号的产品，在系统层不会给用户带来不同的感觉，换句话说就是放心，这是安卓平板不能比的。

　　再次，生态系统。就跨界而言，谁也不如安卓做得好，因为安卓从一开始就在手机和平板之间跨界至今，以至于直到现在都还未建立起一个完全属于平板的生态环境。在手机市场安卓手机能够与iOS分庭抗礼，但是在平板市场，这种“跨界”成了极大的障碍，导致了iPad垄断。安卓长期耕耘尚且如此，还有必要讨论苹果iPhone和iPad谁会代替谁的问题么？何况两者属于不同的生态系统，各自存在大量专有应用，这也决定了两者功能不可替代。iOS平台所有的应用都是绑定于Apple ID的，随着用户使用的深入，帐号被绑定的APP会越来越多，有多少用户舍得放弃自己的Apple ID转向别的阵营呢？怪只怪安卓不但把系统碎片化了，还把自己的生态环境碎片化了，导致用户逃离的成本变得十分低廉。