窥探视频网站下一步 政策风险和审美疲劳共存【2】

　　■韩剧美剧大

　　PK

　　美剧性价比高 韩剧接受度好

　　英剧迷瞧不上美剧，美剧迷看不起韩剧的雷同剧情，韩剧迷无法忍受内地轮番上演的婆媳大战、乡村爱情，这或许是挑剔的观众们的真实写照。然而对于视频网站而言，除了考虑观众的喜好，哪笔买卖最划算则是商业出发点。

　　相比内地剧和日剧，美剧的受众较窄，主要定位于海归、白领、大学生等高端用户，虽然制作成本很高，但美剧的版权费只是国产剧的零头；虽然播放量和国产剧根本无法相比，但能吸引来高端品牌的广告。2010年，优酷引进美剧并建立美剧频道，成为中国互联网首批建立美剧频道的视频网站。据不完全统计，从2010年至今，正版美剧在国内视频网站上的播出量在300部到400部，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网五大视频网站在美剧版权上的投入超过了2亿美元。不过，美剧的性价比显然很高。业内人士透露，美剧通常是三四百万美元一集的成本，视频网站三四十万人民币就能拿到，而这个数字只是一些内地雷剧的零头。

　　同时，小众的美剧吸引了众多大牌广告主。根据视频网站的大数据分析，宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、古驰、VISA、英特尔、微软、三星等都是各大网站美剧频道的大客户，而《乡村爱情7》流量再高，想吸引这样的广告主也比较难。

　　优酷土豆首席内容官朱向阳表示，从文化方面来讲，韩剧的接受度会比美剧更高一些。从版权开发来看，欧美关注的是全球市场，韩国目前是希望影响东亚，成为亚洲文化娱乐中心。可能在几年前，欧美的文化对我们是压倒性的，但由于韩国文化与中国文化很接近，所以韩流近年来影响快速迅猛。

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　　韩流从日本转向中国？

　　在来到中国之前，韩剧首先叩开了日本的大门。

　　2002年，电视剧《冬季恋歌》在日本热播，韩流随之而入。当日本的“绝望主妇”们看到温情轻松、制作精良的韩剧，迅速掀起了韩剧热潮，成为韩流的最大市场。近年来，韩剧版权价格在日本不断上涨，每一集的价格超过10万美元，最高可达20万美元。据悉，张根硕和少女时代成员允儿主演的《爱情雨》的版权价格更是达到30万美元的天价。日本年轻人则沉迷于k-pop，k-pop商品的出口额在2012年达到了2亿美元。2012年韩国偶像组合Big Bang在日本16个地区举行了巡回演唱会，演唱会吸引了77万人，仅门票收入就达到了748亿韩元（约合人民币4.30亿元）。但“韩流”在2011年夏天改变了“风向”。当时2000余人聚集在富士电视台大楼前，举行了“反韩流游行”，富士电视台随即在下一年取消了“韩流”节目。

　　韩剧在日本遭遇瓶颈，韩国方面想快速找到突破口挽回经济损失。当《星你》在中国市场大获成功之后，韩剧售价也一路飘红。众多韩国电视剧制作方希望在中国市场获得的利润来抵消日本市场的损失。

　　据报道，此前，一部韩剧在华每集网络传播权售价仅为1000美元到3000美元，但去年每集的版权价格却突破1万美元。有数据显示，《星你》的网络传播权价格达到每集4万美元，《命中注定我爱你》和《没关系，是爱情啊》每集的传播权价格均为12万至13万美元，由Rain主演的《对我而言，可爱的她》每集的传播权价格更是高达20万美元。