包下小家电24条生产线 天猫开始向上游延伸

人民网北京9月24日电 (记者陈键)记者今天获悉，继今年上半年天猫电器城联手聚划算包下美的、九阳等十大知名品牌12条小家电生产线后，此次又新增skg、飞利浦、沁园、美妙、东菱等５个品牌12条生产线。9月24日至26日，这些产品将以天猫＋聚划算网络定制、规模化生产方式，面向网购消费人群提供产品。

今年上半年，天猫电器城与美的、九阳、苏泊尔、小狗、科沃斯、长帝、贝尔莱德、铁三角、艾美特、天敏等10大品牌合作包下12条生产线，以大数据筛选消费者评价，产品功能、颜色喜好，确定定价区间的方式推出12款天猫定制款。截至目前，12款产品，总销量已达60余万台。“部分天猫定制产品数量已超过品牌商全年20%的产能。”天猫人士透露。

天猫为何要向上游延伸？在此前天猫年度战略会上，天猫总裁王煜磊介绍，今年天猫定位“时尚化”，在行业线则采取“垂直化”方向，从招商到后端服务和商家绑定更紧密，以期给消费者提供差异化服务和货品。此次天猫电器城深度介入供应链上游，提升网络定制化程度，为未来的C2B消费者个性定制做足准备。

事实上，除小家电之外，年初以来，天猫发力手机、3C等各垂直领域：比如，在手机行业，与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商和通信运营商签订战略合作，618当天手机销量破百万台；在3C领域，联想互联网品牌小新等也在天猫电器城首发。