新媒体专家石述思：电视应通过多屏互动 塑造人格化媒体

　　四年一次的世界杯不仅是球迷的大狂欢，也是电视工作者的大考验。作为本届世界杯的转播方，央视CCTV5交了份创新答卷--多屏实时互动节目“5要赢”，不仅成功沉淀了数百万观众，吸引了过千万互动人次，更赢得了逼近0.5的收视率，以及过亿元的广告费。

　　对此，着名评论人、新媒体研究专家石述思认为，“5要赢”节目的出现顺应了新媒体发展大势，这种电视与APP等多屏互动形式，可以迅速把传统的电视媒体塑造成人格化的媒体，吸引更多的年轻受众。在电视等传统媒体转型期，此次试验形成的APP互动企业与电视台双赢的局面，将带动整个行业的转变。

　　“5要赢”多屏互动 “把观众变用户，把用户变明星”

　　在“5要赢”的创意制作方--众乐多屏公司老板陈晓薇看来，“5要赢”是一款多屏实时互动产品，实现了“用手机玩电视、把观众变用户、把用户变明星”。

　　“用手机玩电视”、“把用户变成明星”，都实现了对受众的吸引。APP答题答得好，不但有可能获得包括50寸4k超级电视这样的大奖，还有走上电视荧屏“秀”自己的机会，这使得大量平时不怎么看电视、参与电视节目互动的年轻人纷纷参与，而且玩得很High。

　　而“把观众变成用户”，则实现了对广告商的吸引。一直以来，电视行业需要破解的难题是，制作方只知道收视率是多少，但不知道电视机前的观众到底是谁。而“5要赢”利用移动互联网的天然优势，可以让节目组对受众作出分析，对广告商的精准投放大有好处。

　　内容好、形式新的“5要赢”赢得了业内外诸多好评。开播起，节目收视率一直在0.3以上，最高逼近0.5，将晚上22点变成了“黄金收视段”；且开播前便赢得了过亿的广告收入，这样的“战绩”是《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这样的王牌节目在首季也无法达到的。

　　陈晓薇带领她的众乐多屏公司，已经在考虑“5要赢”这种形式的延续，策划新的多屏实时互动产品。

　　专家观点

　　电视应通过多屏互动 塑造人格化媒体

　　着名评论人、新媒体研究专家石述思认为，“5要赢”节目的出现，是顺应如今的新媒体大势的，这种电视与APP等多屏互动形式，可以迅速把传统的电视媒体塑造成人格化的媒体，吸引更多的年轻受众。

　　他具体解释说，如今的媒体时代，是“受众为王”的时代，全媒体互动的基础是网民。中国目前已经有十几亿网民，其中6亿是移动互联用户，而这些用户多数是年轻人。

　　石述思认为，受众的巨大变化，对媒体内容造成了颠覆性影响。未来所有的电视节目都要立足于两点--通过全媒体平台吸引受众，通过自媒体去粘合受众，因此突破“电视收视”，获得更多的受众。

　　80后、90后年轻人独立意识远较他们的长辈强，他们更喜欢有人格魅力的媒体介质，而不是以前那种仅仅靠强大的平台和符号完成传递的媒体介质。在表达方式上，如今的年轻一代要求媒体内容是有魅力的、创新的，更加亲切、平民化的。

　　未来，电视与APP等多屏实时互动的常态化，是传统电视媒体与新媒体融合深度成功的标志，它将使传统电视媒体迅速人格化，吸引到更多受众，拉回广告客户。

　　而信息化思维也在淘汰工业化思维。石述思认为，“收视率为王”为传统评价体系已经不适合时代要求。未来三到五年，传统电视行业面临转型期，新的评价体系可能将建立，而这个所谓的“新体系”，将是从单一的收视率转化到收视率和传播并重的评价体系。

　　“对于传统电视媒体来说，它的最大的敌人是互联网，它的最好的朋友也是互联网。实现传播方式的转变，才会胜出。否则，下场很惨。”他说。

　　借多屏实时互动 实现企业与电视台双赢

　　石述思认为，央视的这次试验，形成了多屏互动企业与电视台双赢的结果。而这一结果可能将带动整个行业的转变。

　　“未来，媒体形式将被颠覆。届时，媒体将呈现出个人化和企业化两极。从人才的要求讲，越能接受互联网思维的、越能接受这种运营、制作模式的人，将赢得天下，成为新的媒体市场的主人。”他说。

　　而娱乐、体育、情感等题材，由于风险小、容易操作，石述思认为将会像“5要赢”一样，成为突破口和多屏互动企业的发展方向。