众公司掘金互联网彩票千亿市场【2】

　　这并不是个案，《证券日报》记者随机咨询了多位在世界杯期间购买体彩的消费者，对于购买途径，他们不约而同地指向了网络渠道。对于这一选择的原因，大多数人给出的答案是：“习惯”。和世界杯期间网络上红火的彩票世界相对应的是，彩票的线下市场略显冷清。《证券日报》记者随机走访北京海淀区的几个彩票销售点时看到，店里选购彩票的人并不多，只零星有几个人在记录双色球号码，“晚上来买体彩的人就多了”。店内的工作人员如是解释。

　　世界杯成行业大发展诱因

　　申银万国这份研报显示，“世界杯”将刺激短期彩票行业销售额，多种因素影响之下，预计2020年国内彩票市场规模有望达到6247亿元，相比2013年规模翻番。

　　而借助此次世界杯，各家彩票线上销售平台也力推各种促销手段。例如，淘宝方面称，6月12日-6月26日，彩民登录淘宝彩票客户端参与活动页面指定合买，若参与合买未中奖，或中奖金额少于投注金额，除彩票本身的正常返奖外，还将获得差额等值淘宝购物红包，每天最多可购买100元；7月11日-7月13日，彩民则可参与到竞猜世界杯决赛结果，凡是单次投注金额不低于10元的彩民，即可参与到分钱奖励活动中。此外，在整个世界杯期间，彩民也可玩扫脸游戏、累计竞猜天数等活动中，并有望获得高达3000元的彩票红包。

　　500彩票网则砸出了大手笔的玩法：推出世界杯期间天天送奔驰的活动。

　　这种促销效果也十分明显，淘宝方面提供给《证券日报》记者的资料显示，在世界杯开赛第一天，就有3万余彩民跟随“足彩红人”精选方案手机购买竞彩足球，中奖总金额累计2000余万元。

　　世界杯到底对二季度业绩贡献有多大？500彩票网CFO潘正明在日前接受媒体采访时称，无法对外公布准确的数据，但是，“我可以给大家一些参照，世界杯影响最大的彩种是竞彩足球，这是竞猜类最主要的受世界杯刺激的彩种。我们的日销平均是世界杯开始之前三到五倍。”