移动互联好"看"不好"吃"

　　人民网北京6月12日电 （记者毕磊）今天上午，2014移动互联网发展大会移动媒体主论坛在北京国际饭店召开。国际在线总裁范建平、广电总局发展研究中心新媒体所所长吕岩梅、网易副总裁、总编辑赵莹、人民网副总裁、人民网研究院院长官建文、缔元信总裁梅涛参与圆桌论坛环节并讨论“媒体移动化转型的模式探索与发展趋势”。

　　据官建文介绍，从传统媒体走过来的，又到PC互联网，但是移动互联网和这些是有很多不一样的，一是受众怎么接受这个信息，通过手机这么小的屏幕，原来那些版面语言、组织方式都不适应这个状态，怎么调整思维和思路，真正在几寸的平面上来体现用户为中心，把信息以受众需要的方式进行组织和传递。比如从报纸、电台、电视台发表了一个新闻，工作就结束。到网站不完全结束，但是也大致结束，可是到了手机上，可以说仅仅是开始，发布一个信息仅仅是开始，怎么沿着这个信息去满足受众的各种需要，提供他所需要的东西。

　　他表示，传统媒体主要赚钱的模式还是传统媒体，网站赚钱的主要是网站。大家多看到移动互联的是未来，可是它好看不好吃，它是未来很丰满，但是现实很骨感。我们需要想办法从认识上、观念上怎么投入，怎么去做，处理现在赚钱和未来赚钱的关系，目前，移动互联的难点在于对移动互联网的认识，是我们的思维和观念怎么调整。

　　国际在线总裁范建平表示，传统媒体有时候还不是很清楚为什么做和做什么，而是在考虑怎么做。就是他认为为什么做和做什么已经解决了，实际上没解决，他把原来的定位移到了互联网上，或者又移到了移动互联网上。

　　广电总局发展研究中心新媒体所所长吕岩梅则认为互联网时代的到来，市场是开放的，是没有地域限制的，甚至是无国界的，但体制机制的限制和束缚比较大。在很多方面无法与市场上竞争力强、灵活性强的商业机构竞争，没有形成市场主体。

　　而来自商业网站的网易副总裁、总编辑赵莹感到移动互联转型最大的困难和难点主要是两个：一个是怎么样去获取用户，或者是怎么样更好地满足用户需求。二是怎么样获取收入，解决变现能力的问题。

　　作为一家数据公司，缔元信总裁梅涛也发表了自己对移动互联的看法。他指出，因为移动终端、移动网络的发展，其实是把用户或者受众的行为习惯或者媒体接触习惯根本性地改变了。整个行业对于这种变化的了解其实是不够深入的，举个例子，我们都喜欢大家使用移动终端是用所谓的碎片化时间去使用的，今天反过来想想，可能不是这么回事，因为你已经有大量的时间被移动终端给占用了，换句话说，其实它已经有点反客为主的感觉，对于这种变化，我们是不是足够敏感，或者说我们是不是有足够的方法、数据去做比较深入的研究，就是围绕受众去做研究，这是一个特别核心的问题。他表示，现在大家都把自己的业务范围划地为牢的状态，我觉得这个状态其实不利于这个行业的发展。举一个例子，90年代的时候银行的ATM机，是每家银行有自己的，不彼此互通互联，到最后发现只有互通互联才有可能满足共同客户的需求，我相信在移动互联网领域里面也一定是如此。