移动互联网： 抢占入口创新前行【2】

　　主动向用户靠拢甚至已经开始改变移动互联网的盈利模式。专业数字营销代理机构艾维邑动CEO石一表示，2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%。预计到2016年,移动广告支出将增至450亿美元，快速增长的重要原因之一正是移动营销方式针对性的不断提升。“拿我们来说，艾维邑动正在为全球用户提供‘眼睛可以看见’的效果营销,运用DSP（数字信号处理）的精准定位广告和个人兴趣行为再定向技术，根据我们的统计，这些新技术的运用，可以提高电子商务在线销售额达7倍。”

　　智能硬件热 还需冷思考

　　“OK，glass（好的，眼镜）”——这句谷歌眼镜的启动命令语,可在本届GMIC上被频频听到。业界认为，智能硬件将是移动互联网的下一个主要入口。

　　近期，谷歌发布可穿戴设备平台Android Wear，苹果向外界展示了车载系统Carplay。在国内，互联网巨头也嗅到了智能硬件的前景，并开始布局。百度在GMIC上展示了Baidu Inside合作计划，该计划是为智能硬件提供百度技术能力以及营销、数据等多方面支持，也就是说，百度将为智能硬件提供“大脑”。腾讯首席运营官任宇昕表示，将腾讯定义为连接公司试图连接一切。腾讯发布路宝App和硬件“路宝盒子”，并与中国人保、壳牌两家公司共同宣布成立“i车生活平台”。

　　为什么互联网巨头和创业者扎堆智能硬件领域？从技术上来看，开源的智能操作系统正逐渐成熟，为智能硬件的发展铺平道路，安卓系统已被非常成熟地运用到手机、平板等智能终端中。在智能硬件的创新环境方面,投资者看好智能硬件的发展，而云服务、创新孵化器等支撑服务也在不断完善，为多数智能硬件初创公司“保驾护航”。

　　据相关机构的数据显示，我国智能可穿戴设备市场有着“最小200亿美元”的份额和“4亿主流用户”。但是，目前智能硬件领域并无一款深受用户欢迎的产品被开发出来。聚拢极高人气的智能硬件领域，同时需要冷思考。乐视TV高级副总裁彭钢表示，不提供服务的智能硬件是没有价值的。“硬件做得再漂亮、有效率，看上去高科技，但是没有后端的服务对用户来说没有意义。”

　　如今在智能硬件领域似乎出现了一个悖论：定价高，怕用户不接受；定价低，又无法盈利。彭钢认为，创业者在建立智能硬件商业模式时一定要向用户收费。“智能硬件免费的模式并不代表不向用户收费。有盈利是确保向前的基本动力，只有收费用户才是真正的粉丝。”

　　目前国内IT巨头在移动互联网的竞争已相当激烈，但硬件领域的竞争还处在起步阶段，智能硬件产品本身是跨行业的产品，意味着价值链会更长，整合难度很大。创业者不仅要重视硬件设计、营销渠道、客服售后，还要冷静思考如何通过智能硬件提供服务，以及合理的盈利模式。