苹果财报突显iPhone重要性 手机销量成关键

　　【赛迪网讯】4月28日消息，据国外媒体报道，苹果财报使得一件事非常清晰： iPhone是唯一非常重要的东西，是该公司保持增长，让投资者高兴的产品，苹果应使iPhone业务增长。

　　iWatch是一个有趣的话题，苹果电视可能很酷，支付业务也可能具有吸引力，股息的增长和股票回购可能会使一些人感到高兴，但它们对苹果而言最终是无用的。如果苹果想要让所有人都满意，那么就要借助iPhone，该公司其他产品不过是小插曲而已。

　　苹果是一家iPhone公司

　　iPhone在第二财季的营收为260亿美元，在苹果总营收中约占59%。相比之下，iPad营收仅为76亿美元，仅占苹果总营收的17%，而iPad一度被视为苹果业务未来的第二大支柱，但该品牌只是比Mac稍微重要一点，Mac的营收为55亿美元，占苹果总营收的12%，没有人会说Mac是苹果的未来。

　　由于iPhone和iPad在对苹果的重要性方面存在差距，因此投资者大多忽略了iPad在第二财季的糟糕性，iPad销量同比下降了16%，营收同比下降了13%，而iPhone销量同比增长了17%，营收同比增长了14%。此前分析师预计iPhone的销量为3770万部，但实际销量为4370万部。在苹果发布财报后的两个股市交易日里其股价上涨了9%。

　　在人们开始讨论iWatch时，这一点很重要，iWatch几乎没有办法像iPad那样成功，后者可能是历史上最成功的消费者技术产品，自推出以来苹果已售出2.1亿台iPad，几乎是iPhone的两倍。然而，iPad如今已碰壁，但投资者却不介意，在他们眼里，只要iPhone很强大就行。

　　iPhone的销量是如何超过预期的呢？这一切看来似乎与iPhone4S相关，iPhone 4S是入门级的，或者说是最便宜的iPhone机型。

　　在财报会议开始时，苹果CEO蒂姆-库克说：“强劲的业绩得益于三款iPhone的市场需求量强于老版iPhone。“但在财报电话会议后期，库克和公司首席财务官卢卡-迈斯特里（Luca Maestri）称iPhone 4S推动了iPhone需求量。

　　其中的一条重要线索是，iPhone 4S推动了iPhone销量，iPhone 4S使iPhone的售价降至596美元，比前一财季下降了41美元。市场研究机构Sanford Bernstein的分析师托尼-萨科纳基（Toni Sacconaghi）认为，第二财季可能是iPhone价格环比下降最大的一个财季。

　　当被问及用户对现有iPhone进行升级时，库克表示：“智能手机市场仍然只有10亿部的规模，还有很大可挖掘潜力，这对苹果而言是一个更大的商机，智能手机市场最终会掌控整个手机市场。”

　　iPhone的市场需求很强劲，但仍有消费者无力购买iPhone，因此，苹果应当让更多消费者进入iPhone生态系统。

　　这并不复杂，忘记iWatch、苹果电视机及股票回购，只要销售iPhone。只要iPhone的销量越多，消费者就会感到非常高兴，投资者也会非常高兴，但苹果的利润率会受到影响，但那又如何呢？苹果必须做出一个选择，即要么增加营收、稍微压缩利润，要么让营收和利润都持续个位数增长。

　　总之，只要iPhone的销量增加，苹果就会得到回报。

　　本文作者是Business Insider资深编辑杰-耶罗(Jay Yarow)。