中兴旗下努比亚走红 国产机欲发力中高端

　　近日，微博上一张彭丽媛手持中兴旗下高端子品牌努比亚(Nubia)手机拍照的照片，将本土手机品牌崛起之风推上热点。周一(3月31日)早盘，受相关利好消息刺激，中兴通讯(000063，SZ)股价上涨3.44%，报12.92元。

　　努比亚智能手机总经理倪飞在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“推出努比亚基于当时中兴手机遇到的天花板以及互联网模式的兴起。”他表示，未来手机不会电脑化，会变成大众消费品，努比亚品牌也会尝试线下渠道，正在努力做到线上与线下渠道同价。

　　尝试突破天花板

　　2013年，国产手机主力厂商掀起了借打造子品牌曲线转型的热浪——华为将荣耀品牌从华为手机体系中独立出来；联想在北京宣布面向全球推出智能手机高端子品牌LenovoVIBE；金立手机投资的团队发布互联网手机品牌IUNI等。

　　从厂商重新造血的动作中可以发现一个相似点：选择以互联网模式进行曲线转型，破除用户以往对于自身的低端、低价印象，发力中高端市场，重塑品牌形象。

　　倪飞表示，中兴以运营商市场为主的战略取得了比较大的成绩，但在2012年遇到天花板，因此需要启动全新的运营模式。努比亚主要走社会渠道，可以对以往过于依赖运营商渠道的营销模式进行补充。

　　国产手机面临的天花板主要是因为利润微薄。StrategyAnalyt－ics此前发布的数据显示，苹果和三星两家公司掌控了智能手机市场几乎全部利润，其他手机品牌的利润总和为负数。因此，在4G时代，提高品牌利润成为国产手机品牌的重要任务。

　　不过，在倪飞看来，包括小米、华为等公司在内的互联网模式的手机，在营销上，基于互联网化的一些东西是通用的，差异化体现在产品策略的不同上。“如果说努比亚目前取得的一点点小的成功应该是产品上的。我们的照相功能，要做手机的单反机，全网通不用去匹配运营商版本。也就是说，经营是类似的，但战略产品赢得了市场。”

　　“向上”的困境

　　对于2013年的成绩，倪飞并未给出具体的销量或者利润信息，只是表示目前销量已经过了百万。而对今年的目标，倪飞表示，努比亚的预期一定是做到百万级。