三星平板布局现形 移植机海战略加速市场侵蚀

三星近日被媒体曝光称，其将在世界移动通信大会（MWC 2014）上发表GALAXY Tab 4 系列平板电脑。从透露的规格信息显示，三星GALAXY Tab 4分为7.0、8.0、10.1三种规格，系统均为Android 4.4.2 KitKat 版本，属于中端偏入门定位的产品。

三星在智能手机上采用多元化战术获得巨大成绩，一举多得销量第一的宝座，依葫芦画瓢，现在准备将这种“机海”战略应用到平板电脑市场，进一步挤占平板市场的生存空间。然而在此番大动作之下，效果如何尚未得知，但是面对早已充斥市场的安卓平板，想要仅仅凭借三星的名号让消费者买单，还不现实。如何吊足用户的口味，让用户有个不同的体验，进而在众品牌中独领风骚还需继续探索。

三星开启平板全线布局

继三星不久前低调发布名为三星GALAXY Tab 3 Lit低价平板电脑冲击低端市场之后，近日，国外媒体又曝出，三星或将在世界移动通信大会（MWC 2014）上发表GALAXY Tab 4 系列平板电脑。

在被曝光的GALAXY Tab 4 7.0 / 8.0 / 10.1三个规格中最受关注的是GALAXY Tab 4 8.0。规格信息显示，三星GALAXY Tab 4 8.0 型号为SM-T330（Wi-Fi）、SM-T331（3G）与SM-T33（4G LTE），配备8 英寸1280 x 800 分辨率屏幕、1.2GHz 四核处理器；其中Wi-Fi 与3G 版本拥有1GB RAM，而4G LTE 款则为1.5GB RAM，储存空间为16GB，microSD 记忆卡可将空间扩充至64GB，电池容量为6800mAh。

联系在今年的国际消费电子展（CES）上，三星推出了Galaxy NotePRO和Galaxy TabPRO等新款高端平板电脑，再结合上游供应链业内人士透露的三星计划在2014年推出数款不同规格的平板电脑，涵盖了7英寸、8英寸、10英寸和12英寸等各个尺寸的消息可以看出，三星在高中低端平板的阵势已经展开。

根据市场研究机构IDC发布的最新数据显示，在2013年，三星平板电脑业务同比增长达到了86%，占据18%的市场份额。这个增长速度和苹果的13.5%相比，快了6倍还多。趁胜追击的三星自然不会放慢追赶的步伐，从机种的推出数量与速度，都彰显出了三星经营平板电脑市场的企图心。有业内人士甚至指出，在今年年底，三星就将战胜苹果成为平板电脑市场的领军者。

移植机海战略为锁定未来格局

三星大力铺开高中低端平板除了是为了在市场占有率上夺得第一之外，似乎还有其他背后的因素。

一方面，市场环境逼迫不得不使用机海战略。供应链消息人士称，受到季节性变化影响，一季度，全球平板销量，将比去年四季度下滑15%到20%。而台湾电子时报市场研究部门预计，今年一季度苹果平板销量将环比下滑22.7%，为1800万台。预测三星平板的销售量则为400万台，对于在平板领域急于追赶苹果的三星而言，在一季度市场收缩的情况下，自然更需要制定出进攻性的价格策略，刺激平板的销量。

另一方面，三星需要寻找继智能手机之后，未来几年新的业绩增长点。目前三星在手机市场上已经实现了对苹果的超越，在全球智能手机市场份额上占据主导地位，但美国市场研究公司Gartner发布的最新报告称，由于低价设备冲击市场，拉低了设备平均售价，因此今年的全球智能手机销售额增速可能放缓，这对其智能手机业务而言无疑是个打击。另外，智能穿戴市场尚未明朗；在电视领域，又面临来自日本和中国制造商的威胁；芯片方面，另一家韩国企业SK海力士也在步步紧逼，因此，三星不得不为未来日子的发展谋出路。而据美国市场研究公司NPDDisplay Search不久前发布研究报告称，2017年的全球平板电脑出货量将达到超过4.56亿台，其中的很多增长趋势都将源于新兴市场。NPD预计，新兴市场将占到2017年全球移动PC出货量的60%以上。这些地区已经对平板电脑表现出浓厚的兴趣——传统笔记本仅占30%的销量，其余都被平板电脑夺走。这估计让三星看到了平板市场发展的机遇。

差异化体验不足是发展制肘

从2013 年全球平板电脑出货的情况来看，三星平板快速增长的确让三星平板出了一把风头。今后，凭借自身的品牌效应以及平板电脑全方位的价格布局，超过苹果称霸也是可以期待的，但作为安卓系平板而言，同质化一直是个绕不开的话题。

在2013年安卓平板市场，几乎所有的大尺寸平板都在拼价格、拼拼高配置。回过头来看看三星的高中低端平板的区分，虽然在名头上三星将把其平板电脑分成入门级Lite系列、主流系列和高端Pro系列三大类，但是除了配置差别之外，却再难看不到让人眼前一亮的创新设计。

而三星拥有全产业链可以说是其最出众的优势。在Galaxy Tab 3 Lite中我们可以看到，这款平板电脑的大多数组件比如面板、处理器、电池和主机架以及整机的装配都是由三星自己的内部生产线完成的，这无疑有助于控制成本和降低产品的最终售价。但是，虽然竭尽所能的降低价格，可究竟如何能够长足的站立在平板市场的前端，却又不仅仅是价格能够决定的。无怪乎，在不久前三星董事长李健熙强烈要求员工采取新的思维模式，不要将专注点局限于硬件领域。李健熙在发给公司员工的电子邮件中呼吁到：“我们必须以更大的力度推进创新，商业结构也在此范围之内，只有这样，我们才能引领行业趋势。”由此看来，三星同样也一直困扰于如何开发出差异点。

三星已经意识到这个问题，但是能否在消费者审美疲劳之前推出创新之举改变现状却仍待时间考验。唯一能比较确定的是，一旦停滞不前，三星很可能错失争先的大好机会。毕竟单就联想而言，虽然全球平板出货量在三星，甚至在亚马逊、华硕之后，但325%的暴涨速度恐怕也会令其坐立不安。